社群经济对粉丝经济_体验经济的深化和延伸

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-03-24  来源:来自互联网  作者:来自互联网  浏览次数:215
导读

这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺,共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。 社群经济让营销实现虚拟化、精准化、本地化和场景化,变消费者的概念为用户的概念,不断促进与用户的交流和互…

人是群居生物,天性喜欢聚集,尤其人口基数巨大的国人,爱热闹,凑热闹都已经成为本能。广场舞,乒乓球,羽毛球,游戏群体,广场上游戏的小朋友从陌生到熟悉,成年人寻找同类,三观相合都是属于群体。

三五成群,有三五个人就可以成群,而一个人会有很多爱好,身份,不同标签会加入不同的社群。不管是哪个社群,细分下下的社群里,价值观和审美会有一定的认同。

同一种社群可能单独只有几个,几十个人,但是地域范围内会存在很多个社群点,社群让互动和交易的成本大幅降低,从而令优质内容的溢价得以实现,而社群的认同会从人开始,我们认同一个人,好比最开始的明星代言,认同这个人就会认为产品好。

而社群经济会相对促进与互补智能智慧生产,小规模,个性化,柔性生产的发展。一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团。发生群蜂效应,在一起互动、交流、协作、感染,对产品品牌本身产生反哺的价值关系。

这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺,共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接,消费者开始在依附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西,从而建立情感上的无缝信任。

社群经济有以下五大特征:

1、 情感连接,社群能让一群有共同价值主张、相同趣味的人建立情感关系。

2、 利益驱动,社群本身也是一种组织形态,要维持这个系统的正常运转,系统内大多数个体需要产出价值,获得收益。

3、 有限范围,社群本质上是小范围内的集中链接。

4、 无线裂变,社群本身有自生长、自复制能力,在某些细分主题之后,将无线裂变成更多主题社群。

5、 自我进化,良好运营的社群会根据实际发生的情况进行更迭,不断优化,变得更为聚焦。

社群经济让营销实现虚拟化、精准化、本地化和场景化,变消费者的概念为用户的概念,不断促进与用户的交流和互动,引导、优化、迭代自身产品,满足用户的个性化需求。

社群经济对粉丝经济、体验经济的深化和延伸,改变单边经济模式为去中心化的多边、无边经营模式,通过紧紧抓住用户的心里体验和情感诉求而维系较强的黏性。社群经济打通、融合线上线下,并为实体企业、商业的互联网转型创造了空间,者有助于大幅度降低商业渠道成本,创造为可观的效益。

正如小米公司三周年时曾经拍了一部电影,感谢他们最早的100 位铁粉, 如今这100 人的社群已经扩大到百万粉丝群,所以小米把营销的渠道费用全省了下来,没有中间商的小米产品可以创造最大的性价比。十万铁粉帮忙测试产品,百万粉丝帮忙做营销,而小米不用为他们付任何薪水。这就是互联网时代“社群经济”无往不利的力量。

再者当阿里巴巴在美国敲响上市钟声之后,一夕之间,阿里巴巴集团的众多员工都身家大涨。而得到回报最多的,除了马云本人,还有与他白手起家的绰号为“十八罗汉”的创业团队。,阿里巴巴不断吸纳为公司发展有积极作用的员工进入合伙人团队。从“十八罗汉”到34 位合伙人,建立起同甘共苦的“企业家族”,强有力地扩张着商业帝国版图。

掌嗨APP这样的企业,对社群的定位很清晰,是为了自然构建更多和用户的“接触点”,将品牌和用户之间的连接时间变得更长,例如产品和服务质量的反馈,以及各种创新。现在用户已经没有了忠诚度,不是谁必须是谁的用户,只有真正提高社群创造价值,用户才可能为你买单。

 
 
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