多地派发政策大红包,直播电商高歌猛进冲击万亿市场体量【最新头条】

   日期:2020-03-24     来源:财鲸岛    作者:财鲸岛    浏览:560    
核心提示:阿里、腾讯、抖音、快手、拼多多、京东、苏宁等等,几乎叫得上名字的平台,都在疫情期间推出了电商直播相关的扶持政策,直播的品类也不仅仅限于服装、珠宝、食品、美妆等,甚至房子、车子、医用物品等只要是消费者需求…

本文来源 | 新零售经济网

本文作者 | 西瓜

编辑整理 | 新零售经济网

2019年,直播电商可以说是火透了半边天。2020年,一场突如其来的新冠疫情让直播电商这把火烧得更旺了。

一时间,不止美妆、服饰,火锅店、房企、车企也都蜂拥而至,开启了一场热闹非凡的全民直播盛宴。

近日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称行动方案),从五个方面提出16条政策措施,大力发展直播电商,创新商业新模式,计划将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

疫情让直播带货成为各行各业挖掘商业潜能的“制胜法宝”,再加上各地的政策扶持,高歌猛进的直播电商将迎来新一轮爆发期。

喜提政策红利

上述行动方案指出,要充分发挥广州“直播货”多、供应链完备等优势,积极发动行业商协会,营造浓厚的直播电商发展氛围,推动实体经济高质量发展,为实现广州老城市新活力、“四个出新出彩”贡献电商力量。

预计到2022年,广州将推进实施“个十百千万”工程:构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等),将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

根据行动方案,未来三年,广州市将加强直播电商顶层设计。以行业商协会和联盟为主体,组建一个直播电商行业智库(专家委员会),定期发布直播电商行业发展情况报告,客观反映广州直播电商行业发展现状。

广州还将打造“直播网红打卡基地”,吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻,形成行业集群效应,培育一批特色突出、示范性强的直播基地。

不仅广州,成都也将直播电商视为互联网经济发展的新引擎。

2月11日,在成都市双流区,一场“现场只有一人”的网上签约活动举行,四川·成都“电商直播产业园”项目正式落地双流。

项目计划投资5亿元人民币,分两期建设。其中:一期拟建电商直播产业园起步园,于2020年6月实现运营,通过构建起“直播+电商+网红带货”的业务雏形,切实打造西部电商直播的商业消费新场景。

二期于2020年底前启动,借助淘宝、闲鱼的线上流量,通过直播方式建设线上、线下深度融合的新零售电商创新示范园,建设西南首家淘宝授牌直播基地、全国首家闲鱼闲置奢侈品直播基地、跨境电商直播基地、直播电商新应用场景体验和营销中心等,打造西南地区最大的集品牌代播、产业带直播、国际名品循环示范区为一体的高端消费新地标。

冲击万亿体量

2019年作为直播电商的元年,直播与其他行业进行了恰到好处的结合,出现了“直播+”经济;直播+电商、直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+社交、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向,其中直播+电商的渗透率正在迅速提升,直播已成为商家越来越重要的销售渠道。

根据调研测算,2019年直播电商总GMV约超3000亿元,未来有望冲击万亿体量,同时MCN机构快速发展,目前市场规模超100亿元,未来有望加速放量成长。

2020年伊始,受疫情影响,依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击。一方面,出于疫情防控的实际需要,不少门店选择暂时停业;另一方面,为了减少感染风险,消费者大多足不出户。即使商家开门营业,也面临客流稀少的窘境。开拓销售新渠道、探索数字化转型,成为许多企业在困境中必须面对的课题。

由此,直播电商在防疫期间迎来了新的发展高潮。

阿里、腾讯、抖音、快手、拼多多、京东、苏宁等等,几乎叫得上名字的平台,都在疫情期间推出了电商直播相关的扶持政策,直播的品类也不仅仅限于服装、珠宝、食品、美妆等,甚至房子、车子、医用物品等只要是消费者需求的,都在直播之列。

字节跳动的一位工作人员指出,直播在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径。许多传统行业乘势而为,抓住这一机遇,大大降低因疫情造成的损失,甚至找到了新的增长机会。

据淘宝公布的数据,疫情发生以来已经有超过100种线下职业在淘宝直播上“云开工”,在直播的扩容增量里打开想象空间。今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%,每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长,成交金额跟去年同期相比翻倍。

人才需求猛增

风口之下,入局者众。

相关数据显示,当前,在企查查以“电商直播”为关键词进行搜索,相关企业达到1931家,其中有757家企业在1年内成立,占比将近40%。

直播电商的火爆也直接导致了人才缺口的扩大。今年2月份,云南某院校的首届淘宝直播专业毕业生,还没出校门就已经被企业全部“预定”。

3月18日,智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》显示,2020年春节复工后一个月内,企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31.43%和28.12%。在此背景,直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言,招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%,招聘人数增幅更是达132.55%。其中,直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%,是全职岗位增速的2倍有余。

从薪酬方面来看,淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元,高于全行业平均水平。从地域来看,直播人才招聘需求主要集中在一线与新一线城市,广州、北京、杭州稳居前三,随后是深圳和成都。

此前,猎聘的相关报告也显示,2019年至今,淘宝直播的人才需求持续高涨,相关岗位数同比涨了3倍多。

广州一位直播机构的负责人表示,二月中旬开始,他们公司就大量扩招各类才艺主播,在全国开启复工模式后,公司又再次调高了招聘岗位的薪酬,但人手依然比较紧张。

不过,暴增的从业者,也意味着行业的竞争将愈加激烈。就连罗永浩也在日前高调宣布进军直播电商。据称,罗永浩已经和抖音达成合作,涉及金额为6000万元,他也将很快在抖音平台上开启“带货之路”。

直播生态看似风口,但千篇一律的形式之下,如何保持自身竞争力,以及评估投入和产出的风险,是每个入局者都面临的问题。

峰瑞资本创始人李丰表示,网红电商、新零售等热词都可以理解为解决流量问题的方法论,回归到商业本身,只有持续创造价值这一件事。持续创造价值的关键,与中国宏观市场的发展状况有关,也与全链条的供应链效率提升有关。

从长远来看,随着5G、虚拟现实等新技术的不断成熟与发展,直播电商行业前景无限。中信证券研报预测,未来直播电商将与传统电商进一步融合,产业链各环节逐渐专业化、规范化。

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