双11，真是一个粗俗的节日。从原本单身狗抱团取暖的光棍节，在2009年的立冬初时摇身一变，成为了如今撼动网络市场的购物狂欢节。
遥记那年双十一，深夜，我回到公寓，所有人都抱着手机看着我笑，有的叫道，“你双十一准备买点什么啊!”我不回答，打开钱包数了数为数不多的几个钢镚。他们又故意高声嚷道，“你定是又典当了家产给小姐姐清购物车了!”
我睁大眼睛说，“你怎能这样凭白污人清白?”“什么清白!我前天亲眼看到你在当铺网变卖球鞋衣服，被买家吊着砍成一折。”我涨红了脸，额上的青筋条条分明，争辩道，“那是闲置的东西!闲置!读书人的事情，能叫卖吗?”之后便说了一通难懂的话，什么“断舍离”，什么“要把使用价值最大化”的，引得众人哄堂大笑。公寓内外瞬时充满了欢快的空气。
为什么说双十一粗俗?我并没有很好的理由用来说服别人，但是，当人们聚在一起干一些蠢事，它的确能让本身愚蠢的事变得正大光明。没错，我想说的就是可怕的从众心理。
我并不是说双十一不好，只是这个本质是清仓大甩卖的网络特卖活动，会让一些不好的东西混入其中，提前透支人们的剩余价值。当然，商家也不遗余力地旁敲侧击，让消费者自认为赚翻了，快加大力度，让老板亏死。
商家也就是利用了人们的这种心理，引导群众参与进购物狂欢的节奏中。那么，除了人们本能的从众性，双十一中还蕴藏着哪些心理学现象呢?
首先，屡试不爽的锚定效应。锚定效应是指人们在对某人某物做出判断时，容易受第一印象的影响，就像沉入大海的船锚，将人们的思维固定在某区间。比如各种打折优惠，给消费者的心理定了一个原本价格很高的锚。我们打折买到后，便有了占便宜的快感。
但我们要知道，商人是永远不会做亏本买卖的，就算打一折，商人也永远是稳赚不赔。否则，就会像历史上屡见不鲜，茶叶、牛奶倒在海里也不卖。
其次，心机重重的饥饿营销。稀缺产品由于表达了产品独特性确实更具有吸引力。消费者在社会化过程中会在购买经验的基础上学习，通过购买经验人们发现，稀缺的产品往往比不稀缺的产品质量更好。
由于这种假象，我们就会疯狂抢购，10号晚上0点0分用3部手机，一个电脑，等着开抢钟声的到来，就怕抢不到，很多东西就算用不上，因为商家给你创造的需求，也要抢来囤货。
最后，利用当代人弱延迟满足的心理。延迟满足在我前几期文章中有提到，指的是一种甘愿为更有价值的结果放弃短期利益的心理。但是现如今资源极度丰富，人们很难有一个长远的眼光。
于是在一次又一次的剁手中，颅内快感被反复正强化，长远的快感永远不必上及时行乐，以后购物都会强化这种愉悦的心情。特别是女性，越购物就越爱购物，所以，比起物质享受，买买买更是女性追求精神愉悦的一个不可或缺的方式。
当然，为什么双十一只进行在网络而不是实体店，是因为，移动支付上的余额数字比现实中的金钱更不像钱，网络的移动支付操纵了我们的心理账户，有效地降低了支付时的痛苦感。
双十一活动，是人与人之间消费感情的泛滥。
以上，我们可以看到，其实买东西就是为了买快乐，我买来这个东西，不一定是用来发挥商品的使用价值，反而相比我们在使用商品的时候得到的快乐，并没有比刚从快递盒里取出来的时候更快乐。
在双十一连年突破中国社会物流系统极限的同时，也不断透支着人们消费能力极限。不过，我并不认为参与这样的活动，是虚伪跟风之流，或许从商家来讲是为了赚钱，但是换之消费者的角度，想必也是在自己力所能及的范围里，提高自我精神水平。
既然如此各取所需，也没必要站在道德高地去管别人的事。
不过，我也看到有很多小机灵鬼儿说：根据供求关系理论，只要大家双十一都不卖东西，商家卖不出去货，导致货物大量囤积，那么商家为了不赔本，商品就会更便宜，岂不美哉?
这个办法看上去能让人们的利益最大化，但实际应用却远不止这么简单，内含着丰富的心理博弈与经济学基本理论，但是我还没编好，所以……
