2018年4月，杭州巴九灵正式发起了“新匠人加速计划”，至今已聚集了700多位拥有新技术、新审美、新连接的中国新匠人，形成了一个以赋能+连接为核心的新匠人社群。“新匠人100”，则是中国首份新匠人权威榜单。
2019“新匠人100”，即将呈现2.0版本，从独特性、成长性、创新性、连接性等多维度解读这个时代的新匠人。
美，会在凝视者的眼睛里。
——刘·华莱士
文 / 晓匠（微信公众号：吴晓波频道）
早在1970年，法国作家、社会学家让·鲍德里亚就在书籍《消费社会》中指出：消费者不是对具体的物的功用或个别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求。
从实物需求过渡到其背后的意义需求——这正是当下新消费的写照。
而需求过渡的过程，也是消费审美体系解构和重塑的过程。
近期，“新匠人100”项目推出《消费者审美特征调研问卷》，从产品美学、营销美学、环保美学等几大维度出发，和当下的消费者对话，并力求准确地挖掘这个时代新匠人产品与消费者之间的连接。
01
消费审美体系的解构和重塑
日本茑屋书店的创始人增田宗昭形容，日本社会大致经历了三个发展阶段：战后产品匮乏的时代、经济起飞后产品泛滥的时代、如今个性化生活方式的时代。
这对国内的消费行业也有着颇高的参考、对照价值。大多数人认为：我们恰好处在第二和第三个阶段的交点处。
与消费对应的，是消费审美体系的变化：在产品匮乏阶段，我们着重于功能认知；在产品泛滥之时，我们不再满足于千篇一律，希望追求产品的独特性；而随着消费升级，人们所追求的个性化，更多是来自于自我价值的认同，这也让消费审美更多地向人性化靠拢。
02
产品美学，你愿为美买单吗？
关于产品美学，我们获得了一个重要数据：在“重视商品设计的程度”这一栏，总共超83%的人选择了重要以及首要。
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而在商品设计中，消费者都关注什么呢？在“哪些方面的产品设计曾引发你的情感共鸣”这一栏中，产品造型成功超过产品质地，达到70.39%，成为最能引发用户共鸣的产品设计。同时，包装图文、包装色彩、包装材料等相对“轻量化”的设计也都获得了超30%人群的关注。
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重视产品设计、为颜值买单成了新趋势，那么问题来了：相比普通产品，你愿意为审美独特的产品付出多少溢价？
每个人心中自有标准。
在家具领域，32.6%的人选择了不超过20%的溢价。在文创领域，32.92%的人选择了不超过10%的溢价；在数码产品领域，33.86%的人选择了不超过10%的溢价，31.97%的人选择了不超过20%……
有趣的是，8.78%的人愿意为服饰箱包付出超100%的溢价。这一数据远高于家具、文创、数码、家电等领域的这一比例。
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而整体来看，大部分人能接受的溢价范围依然在20%以内。
“为美买单”这件事，大有可为。如何让用户心甘情愿地接受更高溢价？这应该是品牌方们的必修课。
03
营销美学？抓住消费新场景
在营销美学范畴下，消费场景也越来越被重视。如果有机会体验新场景体验式消费，你的第一感觉是？
40.97%的人表示虽未体验过，但想去尝试，在所有样本中占比最高。同时，在近60%已体验过的人群中，32.33%的人选择了“还好了”，22.66%的人选择了“无感”，只有4.23%的人表示“非常喜欢”。
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一方面，是四成消费者的向往，另一方面，是超五成消费者的非积极反应。消费新场景的塑造，到底应该怎么做？品牌方也许只好说“我太难了”。
今年5月，在场景实验室创始人吴声发布的《新消费场景白皮书2019》中，关于新消费场景，场景实验室提炼出多元个体、共生空间、体验速率、普惠设计、社群下沉等发展趋势。
抓住关键词后，如何让消费新场景成功落地，并俘获用户的心？晓匠想说：“实践是检验真理的唯一标准。”
04
环保美学，任重道远
在这份调查问卷中，我们首次将环保美学纳入消费者审美特征调研中。这并不是故意地制造噱头，而是我们由衷认为：环保美学是回归人性本真的强大动力，这与人性化的消费审美是不谋而合的。
透过数据，我们可以看到，新一代消费者对于环保问题的认识较深：超过71%的消费者较肯定或非常肯定消费和环保存在直接关联。
长期以来，环保问题显得知易而行难。而较为可喜的是，超65%的用户会更青睐于倡导环保的品牌产品；超55%的用户在购物中会优先选择环保包装的产品，超58%的用户会尽量避免产生较多垃圾的消费。
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面对同性能的产品，你最高愿意为环保产品支付多少的溢价？面对这一问题，超过42%的用户选择了不超过10%，33.54%的用户选择了不超过20%。
虽然大部分人能接受的溢价范围依然在20%以内，但对照愿意为高颜值产品买单的用户，晓匠想说：某种程度上，消费者对环保的重视不输对产品颜值的重视。
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在消费审美体系中，环保美学的重要性不言而喻，且任重道远。
需求过渡的过程，是消费审美体系解构和重组的过程；同时，消费审美体系也反作用于用户的需求。在消费升级的当下，新匠人产品与消费者的连接，是生活之美，也是消费之美。
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参考文章：
《消费时代的审美文化》
《当消费审美体系重构，创意营销将何去何从？》
《新消费场景白皮书2019：冷静市场的热度场景》
‖2019“新匠人100”榜单‖
出品方
中国商业经济学会
新匠人新国货促进专业委员会
联合出品方
中国商业经济学会
数据支持机构
龙信数据研究院
京东大数据研究院
清博大数据
你好，我是巴九灵COO、新匠人新国货加速计划总策划吴欣。添加我的微信（ID：wuxin_890），欢迎和我分享你的新国货故事，一起创造国货历史。
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