说起雅诗兰黛，应该没有女生不爱吧，作为轻奢品，产品没得挑，品牌形象也树立的非常好。
双十一预售当天，雅诗兰黛开启仅25分钟就实现了交易额近5亿。超过了去年双11全天的成交额，首日实现交易额5.87亿元，把其他美妆品牌甩出了不止一条街。
好的营销一定是贴合品牌，贴合受众的。雅诗兰黛在品牌代言人的选择上，一样秉承着这样的原则，在众多当红明星中，雅诗兰黛选择了与品牌锲合度最高的当红流量小生——肖战。
从肖战的粉丝情况来看：首先数量上是非常可观的。而与其他流量明星不同的是，肖战的粉丝占比最多的是25-34岁之间，其次是18-24岁，成年女性居多，可以说肖战的粉丝有一半甚至更多的粉丝都是职场女性。而这与雅诗兰黛的受众几乎重合到了一个匪夷所思的程度。
其次，就是代言人的人设，肖战一直给人温和真诚、谦逊有礼的印象，待人如沐春风，没有大男子主义的攻击感和压迫感，而雅诗兰黛作为轻奢品，当然也想扩大受众群体，挖掘潜在用户。
那么，到底是什么样的合作案例，让雅诗兰黛在这个双十一异常出彩呢？
答案就是：口红微电影。这部微电影，将产品作为剧情重要道具巧妙的植入短片，同时还传达出女性也可以在职场中成为领导者，打破了职场中对于女性的刻板印象。电影一经发出，微博相关话题#肖战口红微电影#就迅速登上了热搜榜单，关注度达到3.1亿，讨论量也高达33.4万。
短片一：“重回职场”的肖战正在电梯里准备一会儿的面试，相较于肖战的淡定，女生显得有些紧张，一会儿看看手表，一会儿看看不断上升的楼层数，想必也是来面试的。电梯即将到达的时候，女生拿出了一支口红飞快的涂上，瞬间整个人的气场变得与众不同。画面一转，原来年轻的女孩才是面试官。而同样感到惊讶的肖战，露出了欣赏的笑容。
短片二：肖战作为汇报人在会议上做项目的汇报，而下面的听众却显得有些漫不经心。有的在纸上徒手画圆，有的在玩手机聊天，更有甚者直接在众目睽睽之下传起了纸条。当纸条传到她手里的时候，她用口红在纸条上画了一个大大的叉，站起来对肖战说：“我觉得你说得很好。”然后转向其他人：“其他人有在听吗？”给局促的男生解了围。
两支短片虽然不长，但起承转合一应俱全，十分吸引人。最后用口红作为转折点也十分巧妙，这样的处理既戏剧化又很贴近生活。
雅诗兰黛这次的传播，用更加内容化、生活化、更有温度的洞察。既满足了品牌对于产品销量的诉求，同时将品牌对于女性的态度及关怀深刻的植入粉丝及受众的脑海，在拉近了品牌与消费者之间距离的同时，也使品牌形象得到了大幅度的提升。
