《奇葩说》作为中国首档辩论综艺从第一季播出以来就受到网友们的喜爱，其每期辩论主题都话题性极强，引起网友广泛讨论，导师和辩手的论点更是频频活跃在微博热搜当中，节目综艺效果赚足了观众眼球，它在众多网综中的播放量也是遥遥领先，其吸金能力自然也无可比拟。
从第一季招商集资5000万、第三季破3亿、第四季破4亿……不知道眼下热播的《奇葩说》第六季的金主报酬又会突破怎样的新高度。
品牌主如此看重《奇葩说》的推广力并不是没有道理的，在现下的综艺节目里，很少有像《奇葩说》这样对“金主爸爸”照顾得如此周全的。在奇葩说的节目现场布置里，品牌商的广告位随处可见，比如这一季《奇葩说》的冠名商京东。
我们可以在现场背景板上看到至少四个京东醒目的标识，导师的正面会摆放着多个京东IP形象和广告牌，甚至就连邀请的嘉宾艺人也会被cue到念一段京东冠名商的广告词，其中最自然的植入非大张伟莫属了，他甚至为京东的硬广改编了自己的歌曲，变成：“我要去那省心省钱，五彩缤纷的京东超市。”瞬间嗨爆现场。
不仅如此，《奇葩说》对赞助商同样给足了“存在感”。在节目开场时，主持人马东会首先将多个赞助商的广告语如数家珍一般有条不紊地读给观众，其中包括海澜之家、携程、贝壳找房和江小白，冠名商京东当然不在话下。甚至《奇葩说》还为各个辩论战队以各个品牌的名字命名，拍摄四组宣传片，用选手的人气为品牌加持做宣传。
而在近一期的节目当中，《奇葩说》以“伴侣有了异性soulmate该不该介意？”为主题，活灵活现地将广告做在了节目内容里，推广效果可谓“润物细无声”。只要打开弹幕，我们会看见社交软件soul多次被网友提到，然而《奇葩说》的老忠粉会知道，其实这并不是《奇葩说》第一次为soul社交软件做推广了。这种“揣着明白装糊涂”的接广告技能，《奇葩说》已经运用得炉火纯青。
其实由米未传媒联合出品制作的综艺中，《奇葩说》的超硬核广告宣传只是其中一例。用摇滚乐燃爆了今年盛夏的综艺《乐队的夏天》也同样由米未出品制作，支撑着这档综艺人群拥有时下最强大的购买力，摇滚乐是80后的青春记忆，90后的新风潮，也是00后追逐的个性态度。毫无疑问，《乐队的夏天》的受众囊括了消费市场的主力群体，主打年轻市场的品牌自然不会放过这次营销自己的机会。
Vivo首先拿下了《乐队的夏天》的赞助商名额，作为以音乐手机标签起家的vivo，此次赞助无疑是一次恰到好处的举措。Vivo还联合旅行团乐队与新世相制作了微电影《一辈子活在夏天》，将线上与线下结合起来，努力构造和年轻消费群体的情感共鸣。
事实证明，品牌主的赞助经费绝不是白花的，他们会想方设法渗透到综艺的各个细节，达到最佳的宣传力度。在最近的热播综艺中，品牌主甚至已经将主意打到了节目选手身上。
《吐槽大会》和《脱口秀大会》可以说是主持人和选手双双负责植入广告的典型案例，而且硬广植入毫不避讳，自然的承接让观众哭笑不得。在节目中，热度高的选手需要将赞助商的品牌广告语加入到自己的稿子当中，在观众不经意间以轻松搞笑的形式自然而然地起到宣传的作用。观众为选手的段子拍手称赞的同时，也接受了选手种草的品牌和产品，段子加广告，不但让人印象深刻，还让广告得到了二次推广。
在最新开播的《吐槽大会》第四季中，新一届的脱口秀大王卡姆甚至还与国际星小艺人崔天宇合作拍摄了海天黄豆酱广告，内容诙谐幽默，观众接受度更高。
然而除此之外，《吐槽大会》还是拯救品牌调性的“救星”。
铂爵旅拍一直以来都是电梯洗脑广告的“代言人”，尤其是它魔性的冷嗨广告，消费者一直是避而远之的，但自从获得《吐槽大会》第三季的赞助商资格，再加上邀请李诞和黑尾酱做代言人，铂爵旅拍便瞬间提升了自己的“身价”，把“土、俗气”的标签从身上摘得一干二净。
铂爵旅拍见势头渐好，吃到了甜头以后便“乘胜追击”，接连冠名《女儿们的恋爱2》、《青春的花路》、《亲爱的，结婚吧》和《小姐姐的花店》，赞助《女儿们的男朋友》、《妻子的浪漫旅行2》、《青春有你》、《做家务的男人》《幸福三重奏》等节目，还网络独家冠名了《快乐大本营》。
在《女儿们的恋爱2》中，向佐和郭碧婷的表现最为出色，时常成为网友热议的焦点，两个人之间的感情更是逐渐升温，于是二人顺理成章成为铂爵旅拍新的形象代言人，为品牌带来巨大流量。有统计数据显示，铂爵旅拍至今在综艺中共植入自身品牌18076次，露出时长超过54个小时。在这组成功的数据背后，是铂爵旅拍尝试综艺营销的努力和心血。
眼下，越来越多的综艺知晓了品牌主想要的宣传效果，于是纷纷斥巨资邀请流量大的艺人来录制节目。流量综艺总会带着一批品牌迈向新的台阶，品牌需要抓住这个机会为自己营造新的赢利点。新综艺节目的出现，不仅是观众的福音，也是品牌主新传播渠道的出现，可见综艺节目的成功，正标志着一场观众和广告主双赢的狂欢。
作者：苑晶铭
