安东尼-戴维斯曾经是一位贫穷的芝加哥游戏狂，他会一直祈求父母给他买一台他梦寐以求的XBOX。XBOX一直是他节假日梦想清单里的头号选择，但是显然，要满足这一愿望可不轻松。圣诞节，戴维斯的亲友们来看望他。而到了1月份，那台XBOX还是离开了他。
并不是因为游戏不好玩。戴维斯还是会省钱买下另外一台的。其实是因为在圣诞节过后不久，他发现了自己的新爱好：一双蓝白相间的Jordan14，他的表兄有这么一对鞋子，但是戴维斯买不起。所以一笔交易就自然而然地产生了，送走游戏机，交易来球鞋。
“我当时并没有多想，”戴维斯说。“我就想要那双鞋。”
“我当时并没有多想，”戴维斯说。“我就想要那双鞋。”
浓眉哥说这些话的地点正合适，他坐在自己的活动工作室里，和The Athletic分享他的故事，这个地方离他在十月份下旬拍摄Foot Locker的商业广告的地点仅一个街区之遥。那个广告在这家鞋界巨头的“Week Of Greatness”活动期间首次播出，对球鞋爱好者们不惜代价追逐想要的球鞋的精神进行了吹捧，鞋头们为了得到本赛季的新款球鞋，不惜如同僵尸来袭般发起追逐。
戴维斯显然能理解这一点，不仅仅是因为他为此而失去的Xbox。他如今已经是个成年人了，征战NBA8个赛季，6次入选全明星。湖人要付给他2700万美元的薪水，在夏天他有机会进入自由球员市场，向他的未来下家要求更多。很难想象他会因为价格因素对某双球鞋望而却步。
然而，戴维斯依旧在对某双限量款球鞋垂涎三尺，而这对球鞋就不是金钱能够摆平的了。
“显然，作为一名篮球运动员，一名运动员，你肯定会想要自己的专属球鞋。”戴维斯说。“所以，希望这一切能实现吧。”
“显然，作为一名篮球运动员，一名运动员，你肯定会想要自己的专属球鞋。”戴维斯说。“所以，希望这一切能实现吧。”
戴维斯自幼便是随着篮球-球鞋的梦想而长大的，这并不让人吃惊。他在签名鞋兴起的那个年代长大，这个城市留下过乔丹的足迹，而AJ可谓是一块文化试金石。戴维斯对AJ每次发行时的宣传活动有着鲜活的记忆，人群总会聚拢起来，只为了能用手摸摸那双刚问世不久的球鞋。
“人们会排长队排上好几个小时，甚至排上好几天，就为了那双他们可能根本得不到的乔丹，”戴维斯说。“如果你看过这一整个过程的话，你会觉得这还蛮疯狂的。”
“人们会排长队排上好几个小时，甚至排上好几天，就为了那双他们可能根本得不到的乔丹，”戴维斯说。“如果你看过这一整个过程的话，你会觉得这还蛮疯狂的。”
尽管他当时并没有足够的钱去买鞋，但这就是为什么戴维斯能够理解FootLocker广告里的那些球鞋的狂热粉丝们了。这也是为什么他会对一双自己的签名鞋如此的渴望。
戴维斯并没有哪怕一双签名鞋，没有所谓的AD1或者Unibrow2，这听上去有些奇怪。他显然是联盟中最出色并且最具标识度的球员之一，他三次入选联盟最佳阵容，并两次在MVP排行榜上名列前五。然而场上的优异表现并不足以让自己拥有专属的签名鞋。
尽管戴维斯是一位伟大的球员，依旧有着一些阻碍他发售签名鞋的因素。
个人市场
戴维斯的前7个赛季都效力于新奥尔良，新奥尔良的篮球氛围并不算浓厚。而前往洛杉矶的决定有机会让他的品牌形象得到更好的宣传。对此已经有些显而易见的论据可以证明了。
戴维斯在上个月的FootLocker广告拍摄片场中感到十分地自在，他听取了导演的建议，作为临时演员饰演了其中一名僵尸。戴维斯预计将会在2021年上映的太空大灌篮（SpaceJam2）中和队友詹姆斯一起扮演重要角色。
但是马特-鲍威尔（MattPowell），NPD集团（以纽约为总部的市场调研公司）资历丰富的运动业顾问，表示戴维斯前往南加州的转会可能并不会直接和他在球鞋市场上的爆火挂钩。
中太平洋——包括纽约——是个更大的球鞋市场，鲍威尔表示，尽管洛杉矶会给予戴维斯足够的媒体曝光度，让他在其他领域的知名度提升，但是在球鞋行业，洛杉矶不太可能让浓眉的球鞋卖的更多。
“他所在的市场不会让他的球鞋卖得多多少。”鲍威尔说。
“他所在的市场不会让他的球鞋卖得多多少。”鲍威尔说。
球鞋市场
并不只有洛杉矶卖签名鞋卖的不那么顺利。篮球鞋的生意“已经远离主流市场四年了”，鲍威尔表示，今年球鞋的销量比往年下降了足有13%。以运动为灵感然而设计的目的并不仅局限于运动的“体育休闲鞋”占据了运动鞋市场的一半，鲍威尔表示，篮球鞋如今在运动鞋市场的占比仅有5%。
詹姆斯改变了球鞋行业，欧文的签名鞋卖的很火，在布鲁克林同样大概率拥有居高不下的热度。而经典的AJ依旧拥有着巨大的热度。然而NBA球星们的签名鞋总的来说并不会在市场上掀起多大的波澜。
“大明星们在球鞋市场上帮助品牌赚到的远远不足以抵消他们签合同时的签字费，”鲍威尔表示。“我想以后球鞋品牌们势必会对那些大合同更加谨慎。”
“大明星们在球鞋市场上帮助品牌赚到的远远不足以抵消他们签合同时的签字费，”鲍威尔表示。“我想以后球鞋品牌们势必会对那些大合同更加谨慎。”
他太高了
6尺10寸的戴维斯在挡拆中是个无可阻挡的怪物，而在防守端，他也是个盖帽机器，进攻者的梦魇。所有的这些特质都能帮助湖人队赢下比赛，然而正是“大个子不卖鞋”这样的潜规则，让浓眉哥在球鞋市场却无法赢得球鞋买家们的心。
“每个12岁的小孩都认为他会成为下一个库里，”鲍威尔说。“然而并没有很多12岁的小孩相信自己会成为下一个AD。大个子不卖鞋。这就是球鞋行业的真理。”
大部分的签名鞋代言人——詹姆斯、欧文、库里、哈登，乔治——都是主要的控球者，就像孩子们在操场和公园做的那样。乔丹、科比，他们的职业生涯让他们的鞋子经久不衰，因为他们都是能够在篮筐上作业的球员。然而他们同样能够运球，能够传球，进攻技能丰富，此外，他们还能急停跳投。
在任何场地上的任何人都会试图模仿球鞋主人们的得意技。然而戴维斯的签名鞋是为了盖帽，为了空接扣篮而设计的，并不是青少年或者周末打打野球的大叔们能够模仿的。
他的个性
在球场上，戴维斯日复一日地重复着神奇的操作。他能够接到队友传出来的看似无法接到的球然后将它们砸进篮筐，能够盖掉那些看上去无法企及的投篮。
他的天赋有时候看上去几乎是反人类的。但是在篮球之外，他是个有些神秘的人。
CalvinDoherty，AD的朋友，新奥尔良的理发师，描述浓眉哥是一位比较思乡，一位相比起晚上外出潇洒宁愿在沙发上安静地打电玩的球员。似乎戴维斯热爱游戏的说法已经被实锤的无以复加了，然而他的场下生活依旧笼罩着神秘的色彩。
在比赛日，他能够填满数据单上的数据而非记者的笔记本，他能砍下恐怖的数据却又不对此夸夸其谈。在离开新奥尔良一事引起纠纷之外，他其实并非一位话题人物。他是个大部分人看上去都蛮喜欢的伟大球员，而对于不看NBA的人来说，他的眉毛会比任何其他的个人事迹都要更具辨识度。
“像库里那样是个娃娃脸，带着浅浅的一笑，然而在球场上又能够投出致命的投篮，这些他全都有，”鲍威尔说。“勒布朗看上去就代表了耐克品牌。哈登则有着自己的风格和性格。在场上的时候，戴维斯是个了不起的球员，然而在场下，我无法很好地说出他的性格。”
所有的这些因素，都可能最终导致AD签名鞋的难产。
然而所有的这些并不意味着他对于耐克而言缺乏价值。他在还是个潜力股的时候就穿着耐克的球鞋，无论是在肯塔基还是在整个NBA的职业生涯里，耐克在2017年也和他续签了一份多年期合同。
他一直是多元市场运营策略的一部分，也一直上脚耐克的实战款球鞋，无论是早些年的AirMaxAudacity还是去年的AirMaxDominate，鞋舌部分还写有他的名字，经过特殊设计的“FearTheBrow”Logo，以及对他家乡的致敬：“CHI/IL”（芝加哥/伊利诺伊州），旁边有一个23号的标记，这正是AD一直以来穿着的球衣号码。
这个赛季，他更多地上脚科比的签名鞋，包括KobeAD——科比退役后的球鞋款，象征着“AfterDeath”（退役后）而不是“AnthonyDavis”——以及球员版本的紫金ZoomKobe4。
戴维斯的改变是有规律的，这是球鞋本身的磨损和他可观的改换球鞋频率的结果。
如果他穿着某双鞋发挥出色，那么他会再次上脚它。如果在同一双球鞋里发挥不佳，那么它们大概率就要退役了。他一直这么做，然而充足的球鞋储藏让他能够拥有迷信的底气。戴维斯说，他一个赛季通常会上脚“大概50对”球鞋。
和他儿时将自己的XBOX交易出去换来一双AJ的日子相对比，反差可真是大啊。
“上帝啊，我的父母对此非常生气，”戴维斯对他那次交易的结果表示。“然后大概三个月之后，我就穿不下它们了。然后我只能穿着不合脚的球鞋，而我的表兄得到了一台全新的XBOX。”
这就是鞋迷们追逐球鞋的代价了。如今戴维斯重新拥有了追逐的目标，也就是拥有自己的签名鞋。
“希望，如果我一直保持现在的水准，事情有所转机的话，那么我们可以坐下来谈谈我的签名鞋了。”戴维斯说。“这是我一直以来都想要的东西。我想这也是耐克想要的东西，但是我们需要先静候时机。如果一切最终发生，那么这将是我又一个成真的梦想。”
文/小欧
