集微网消息（文/数码控），荣耀自从2013年成立以来，由于它采用互联网的营销方式，各方面借鉴小米，加上与华为共享供应链技术，使得它在2017年超越了小米，成为中国互联网第一大手机品牌。
到了2018年荣耀成长到了顶点，来自IDC发布的数据显示，2018年在中国智能手机市场，荣耀以5442万台的销量，13.7%的市场份额力压小米，成为第三名，甚至“老大哥”华为的排名也低于荣耀。
所谓事物盛极而衰，时间进入到2019年，由于国外第三方市场调研机构将华为与荣耀的市场份额进行了合并，使得我们无法得知荣耀2019年的市场份额与销量情况，不过从2019年的大环境与竞争对手的表现看，今年的荣耀过得并不好。
我们先说荣耀自身的原因：
荣耀创立之初，旨在跟小米抢夺线上年轻消费者的市场份额，随着线上市场的增长遇到天花板，荣耀转而进军线下市场，我们看到荣耀疯狂的在线下开设门店，截至2019年荣耀Life--云南首家荣耀潮玩店开业，荣耀线下授权体验店将近2000家。
可荣耀线下开店这一操作就会跟华为的nova系列竞争，要知道该系列主打的是线下年轻群体，荣耀跟华为nova系列以往是泾渭分明，一个负责线上，一个负责线下，现在荣耀攻到线下，使得荣耀与华为nova系列左右互搏。
从荣耀今年的产品看，无论是荣耀20系列（不含荣耀20青春版）、还是有麒麟810加持的荣耀9X系列、支持双模5G的荣耀V30系列均清一色的采用侧边指纹，在屏幕指纹机型大行其道的今天，侧边指纹成荣耀的一大硬伤，在与明星代言、外观更潮等优势明显的nova系列的竞争中处于下风。
此外，今年荣耀大力鼓吹的荣耀智慧屏也遭遇到了滑铁卢，发布两个多月的时间就暴跌了800元，虽然搭载了万众期待的鸿蒙OS，但是由于生态尚未完全建立，加上价格要比小米等品牌的电视产品贵，使得它对普通消费者吸引力不大，而且还面临“老大哥”华为智慧屏的同类产品竞争，论声量、知名度等，荣耀都不及华为
接下来是外部原因，荣耀之所以能够在跟小米的竞争中胜出，从外部分析，有一个原因，那就是竞争对手少，那时主打年轻消费者群体的互联网品牌有且只有一个，那就是小米，荣耀可以专注于小米，根据小米的产品布局，荣耀可以推出相应的产品与之对抗，虽然那时候还有一个魅族的魅蓝系列，但是它用联发科处理器等原因，使得它对荣耀不构成威胁。
时间进入到2019年，风云突变，荣耀会发现它的竞争对手变多了，小米为了跟华为对标，分离出了子品牌Redmi继续死磕荣耀，OPPO、vivo由于线下市场受到了华为的冲击，转而发力线上市场，不仅推出了OPPO K5、vivo Z5等竞争力十足的产品，OPPO还把在印度发展不错的子品牌realme“召回”国内猛攻线上市场，vivo也没闲着，推出了子品牌iQOO，也分流了一些线上年轻的消费者。
此外，荣耀也缺席了 5G NSA模式手机大战，自6月6日国家正式给三大运营商发放5G牌照开始，我们看到小米、vivo、三星等品牌纷纷向市场推出支持NSA模式的5G手机，IDC在近日发布的第三季度中国5G智能手机市场报告显示，荣耀没有进入到统计机构的报告中，因为那时它没发布5G手机。
对此赵明给出的理由是荣耀有能力上半年就推出5G NSA模式的手机，但是荣耀认为推出支持NSA/SA双模的5G手机才有价值，所以荣耀才缺席5G NSA模式手机大战。
正因为荣耀押宝支持NSA/SA双模的5G手机，使得它能够领先其他品牌发布支持5G双模的手机——V30系列，想必能够吸引大批互联网年轻消费者，毕竟它将5G双模的手机卖到了3000~4000元档位，甚至比某些5G NSA单模的手机还要便宜。
但是这也带来了一个问题，荣耀V30系列11月26日发布，12月份才能正式开售，而12月份则是华为nova6系列、OPPO Reno3系列、vivo X30系列、Redmi K30系列这些5G双模手机发布的日子，人们面对如此多的5G双模手机，会对开售的荣耀V30系列持观望态度，至于荣耀V30系列能否从诸多5G双模手机的竞争中脱颖而出，仍有待后续观察。
值得一提的是，由于华为受到美利坚的封杀，GMS服务不可用等，也对子品牌荣耀的海外发展造成了不利的影响。
综合内外部原因的影响，使得荣耀的总体销量并没有再次提升，但是整体销量也没有下跌太多，来自国内的极光大数据公布的2019年第三季度主流手机品牌报告显示，华为+荣耀虽然位列市场第一，但是拆开来看，荣耀11.7%的市场份额仍然排在第四，这跟荣耀的终极目标“中国前二，全球前四”的差距也不算大。
那么荣耀该怎么办呢？在笔者看来唯有发布更加有竞争力的产品才行，据跟华为有密切关系的爆料大神@ichangezone透露，在明年荣耀的旗舰产品可能领先于华为Mate/P系列发布，且有各维度的新技术的首发/独占支撑，或许老粉熟悉的荣耀又要回来了，如果爆料属实的话，我们还是比较期待荣耀明年的表现。（校对/叶子）
