根据不专业组织数据来源，2019年时尚圈最烦的词语前三名分别是：解构、高级感和联名。
这次我们来说说“联名”好了。
联名营销从当初的“一份价钱买到两份快乐”到现在的“logo 盖章行为”，在这个名利场中的天秤早已不是一个平衡的状态，毕竟流量横行，千禧一代的消费能力让老牌时装屋也不得不在现实面前低头。不过虽说这是互联网和消费主义主导的时代，但大众也开始对这种无思考的消费行为逐渐感到疲惫了，这也便是如今你看到 LV 和 Supreme 的满屏 logo 只会感受到“土味暴发户”的原因。
# 如何衡量联名系列的诚意？
数日前，Adidas 通过各路社交平台发布了一张耐人寻味的照片——一个来自意大利老牌时装屋 Prada 的白色纸袋装着两双分别来自 Adidas Originals 和 Adidas Performance 的鞋盒。
没有过多久，Prada 便公布了联名包款的真面目——一双后跟外侧印有 Prada 标志性 Logo 的全白色 Superstar；一只古董级别款式的健身包。
命题作文般的设计，朴实无华且枯燥，怕你看不出来此系列单品由 Prada 在意大利制造， 于是放出细节图给你一份心安，这让我们感受到了双方满满的“诚意”。并且在带货女王杨幂以及话题少女郑爽的带动下，在中国社交平台上也被刷屏了。
网友@DA**：
既然大部分目标客户只是为了多出来的一个 logo 买单，那何必多花力气去提升设计呢？
网友@FF**：
弄一圈黑边然后 Prada 下面再印一个阿迪达斯，看起来就很莆田。虽然我买不起，但是它长得很像我买的起的样子。
而对比一下，隔壁 Dior 家就显得仪式感十足了。在经历了长时间和NIKE的“绯闻”后，最新联名款在这次 DIOR MEN 2020秋季大秀上露出真面目。灰色小牛皮鞋身，Jumpman Wings 及鞋舌徽标都加入了「AIR DIOR」字样，而鞋舌本身最具标志性的 Swoosh Logo 更换上了Dior Olbiuqe 提花图案物料，将辨识度提升至顶点，最后鞋底使用半透明物料透视出巨型「DIOR」字样。（以上来自官方描述）
于是重点来了，前天 DIOR MEN FALL 2020在迈阿密举行，创意总监 Kim Jones 找来潮牌鼻祖创始人 Shawn Stussy 合作，用其标志性的艺术涂鸦重新诠释 DIOR logo。Dior x Jordan Brand 作为配饰运用于代表冲浪文化的街头风格里显得和谐又别具一格，打造的 Dior 花漾男孩着实让人眼前一亮。
众所周知，这样类型的联名主要目的是为了消费群体的交叉，除了卖货赚钱之外，双方品牌更想要通过联名的话题性来增加商业价值。在 2017 年上半年 LVMH 集团销售额同比增长 14.6%，净利润则大涨 24% 至 36.4 亿欧元，其中很大一部分原因是 LV 与 Supreme 联名带动的销量。
从早期 Reebok x Chanel 到如今的 Dior x Jordan Brand，众多案例下看，其实套路公式无非是经典鞋型+logo+高昂定价，至于越来越多抵触声音的出现，除了大众对饥饿营销方式的厌倦之外，还有对于真正热爱球鞋文化的人来说，目前的奢侈品球鞋大多缺乏独特的视角或故事。
# 明星效应是魔鬼吗？
话说前有 Rihanna，后有权志龙，和偶像做联名对品牌和明星本人来说都是资源互换的一笔交易。偶像跨界设计好不好？至少我觉得无论是以“死亡之吻”惊艳世人的陈冠希还是创造出 YEEZY 的 Kanye，能得到全球消费者的普遍认可就足以证明一切，但我想市场不会再出现第二个 Edison，也不会出现第二个 Kanye 了。
网上出现大量“小雏菊换小雏菊”恶性交易
上图事件的源头来自目前被炒到10W不止的“耐克小雏菊”，这是权志龙退伍后个人潮牌 PEACEMINUSONE 和 NIKE 的首次联名。当饭圈女孩碰上炒鞋男孩的现象级画面出现，消费行为从盲目跟风升级到恶性交易，这次联名带来的影响便有些变味了。
回到鞋本身（虽然本人是权志龙的迷妹）其实这双鞋除了早在2009年陈冠希推出的红丝绸中玩过的“撕鞋玩法”外，整双无论是外观还是质量水准都只能是及格线吧。（仅代表个人想法）如果一定要说这款好在哪里，可能 GD 本人的涂鸦会加上一分，毕竟 DIY 定制化将是未来球鞋设计的主要趋势之一。
#你会被联名所“劫持”吗？
阿花 底层人民公仆 27岁
Q：你怎么看待大牌和平民运动品牌的联名？你会购买吗？
A：与大牌联名，加强自身的球鞋科技，大大增加了鞋子的美观、舒适度，加上限量发售，是可以一定程度上取得一定关注度。就个人而言，如果平民品牌跟大牌联名，外观上好看，舒适度OK，是会考虑入手，但不是用于炒鞋或者收藏，仅仅是为了穿～
Q：你会理性看待或消费关于偶像的产品或同款吗？
A：理性看待。所谓千金难买心头好，只要是符合自己的审美，自己喜欢，鞋子的热度是次要的，也不会盲目的去冲一些很火的鞋子，例如今年AJ的倒钩，AF跟权志龙的联名小雏菊，在二手市场上的价格已经上天了，但就我个人而言，不跟风，自己喜欢最重要。
奶昔 业余rap选手 23岁
Q：你怎么看待大牌和平民运动品牌的联名？你会购买吗？
A：就是各取所需阿，短时间内无法培育起来新的品类的品牌形象可以通过联名来试水和收获新的粉丝群体，可以快速的了解品牌在其他领域的接受度。我不买。
Q：你会理性看待或消费关于偶像的产品或同款吗？
A：理性，毕竟偶像产品目标消费群体有限，大多是粉丝经济，割韭菜现象严重。
Q：你觉得为什么如今会有对联名行为的抵触声音？
A：因为由于联名产品可以迅速出圈盈利，而且具有话题性进行杂乱无章和毫无理念的合作来收割。
sarah 美国留学生 20岁
Q：你怎么看待大牌和平民运动品牌的联名？你会购买吗？
A：联名这个东西，没有什么必要，但是我觉得。去买联名的人，他们一定也有，就是冲动消费的那种心理隐患。
Q：你会理性看待或消费关于偶像的产品或同款吗？
A：在不了解这个产品背景下，然后光是因为他联名了，就去购买。这个产品的人是没有那种批判性思维的，就是是一个很盲目地那种从众行为吧。
壹零 球鞋发烧友 23岁：
Q：你怎么看待大牌和平民运动品牌的联名？你会购买吗？
A：性价比的问题。我不会脑子热去卖那些价格被炒翻了的鞋子，有一些联名款也会让有些大牌变得更亲民一些让大牌也变得生活。其实我个人还是蛮喜欢联名这种的。
Q：你会理性看待或消费关于偶像的产品或同款吗？
A：偶像的产品有很多确实很让人喜欢，但是很多人都追从明星来购买不看一下有些鞋子的实质。权志龙AF1 的那双确实很有意思，有着刮刮乐的感觉还有他专属标志，但是那双从开始大家各种吐槽掉皮到现在被炒翻了各种刮鞋的打卡方式..不得不说这种偶像款真的会有让人消费的话题与不一样的体验感...
阿黄 底层做书工 18岁
Q：你怎么看待大牌和平民运动品牌的联名？你会购买吗？
A：合适的话会吧，我挺喜欢这种合作方式的，它们总能在熟悉的轮廓上注入灵魂创造出全新的东西，而且用这种方式来引导我理解某些理念感觉还不错。
Q：你觉得为什么如今会有对联名行为的抵触声音？
A：个人觉得一部分原因是某些没诚意的产品太令人失望了，从而转接到对这个行为的怀疑，我觉得现在会有遍地联名的现状，是因为早期的一些联名确实很棒，启发了很多人，负面的也给人一种像早期的某宝开个网店就能挣钱的引力。联名本来是为了拓展可能性，抱着捞一笔的想法肯定与这个概念的初衷相违背，最后这种声音肯定是好事，说明我们更理性了，但我还是喜欢联名的，因为它的初衷是对的。
最后用我在知乎上看到的一句话总结：
现在的年轻消费者越来越像是市场的受害者，听从这些大公司告诉他们必须要买哪些单品。我幻想着哪一天年轻人可以建立起自己的思维方式。现在的 Streetwear 很轻松就可以赚大钱：给年轻人卖点低成本的 T-Shirt、卫衣和球鞋，这种情况明显加重了生产和消费过剩的现象，年轻人在消费前应该更慎重地思考这些衣服球鞋的价值、质量、价格、可持续性。
——Thomas Tistounet
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