作者|魏晓 来源|蓝媒汇
字节跳动显然没有放弃直播答题这一产品形态。
蓝媒汇注意到，目前字节跳动旗下产品今日头条、抖音、西瓜视频均更新了版本，加入了《头号英雄》直播答题板块。
答对12 题，分得奖金，还是熟悉的模样，还是熟悉的玩法。
这也意味着两年前曾风靡一时营造出全民答题狂欢的直播答题产品，在字节跳动的产品矩阵中，实现了再次回归。
回归
造势正在进行。
目前今日头条在应用商店中，已挂上“答题赢奖金，知识造英雄”的宣传语；西瓜视频的最新版本中，更是直接加上了《头号英雄》的答题入口；抖音的信息流，满屏的挂着“头号英雄”“头号英雄送分题”tag 的视频……
一切只等今日下午1 点，随着这款由西瓜视频出品，今日头条、抖音联合出品的直播答题活动《头号英雄》上线，直播答题产品将完成正式回归。
根据官方介绍，《头号英雄》目前放出四天的场次，总奖金共600 万元，平均一天约发放150 万元奖励。此外该四天场次还包括与媒体机构、政府机关、公益组织等展开的合作专场，分别为央视新闻专场、中国扶贫基金会专场、人民日报专场、新华社专场。
熟悉直播答题产品的用户应该还记得差不多两年前的流量盛宴。
2018 年1 月，直播答题成为风口。包括王思聪、花椒直播的周鸿祎、映客的奉佑生等等人物，分别推出《冲顶大会》、《百万赢家》、《芝士超人》等直播答题产品，疯狂“大撒币”。自然这场全民答题狂欢中，还有西瓜视频的《百万英雄》。
不过昙花也就一现。由于直播答题本身作为一款内容产品，此外还涉及到视听许可证等准入门槛，以至于在政策严管下，很快沉寂。所有积极参与其中的玩家，也完全撤离。
但现在以《头号英雄》，字节跳动卷土重来。
据悉，为了保障节目安全性、科学性、知识性，西瓜视频内部专门形成了一份《头号英雄安全白皮书》作为日常工作的指导，并单独设置风控小组负责审核、评估每道题目的准确性。
意图
复活直播答题产品，字节跳动背后的逻辑是什么？
其一，两年前的全民在线答题狂欢已经证明了直播答题产品，是一个性价比极高的导流神器。
要知道现在的流量成本，是越来越贵了。而直播答题APP 通过“撒币”，则实现了极低的获客成本，还拉来了极为优质的流量。
一般来说在红利消退当下，拉新获客成本已经从几元飙升到几十元、几百元，还上不封顶。
但在直播答题APP 中，获客成本甚至被拉低至不到几块钱。比如西瓜视频一场总奖金20 万，能吸引50 万人在线围观答题，流量成本也就4 毛，假若十分之一是新用户，也就4 块。
显然这放到当下的移动互联网，这种低廉成本是难以想象的。更况且这只是拉新一个维度，再计算用户留存、使用时长等维度，产出收益就更可观了。
且目前字节跳动旗下产品正存在拉新压力，抖音最近狂发红包即为典型明证。
其二，服务于字节跳动的内容生态。
自2012 年至今，今日头条的内容生态在一步步升级，而在这7 年的升级和变化中间，可以看到前者针对这一领域的一条清晰的逻辑线：横代表内容体裁，竖代表分发方式，用技术算法作为主流分发机制，并不断加码构建内容生态。
用今日头条新任CEO 朱文佳的话来说，“今日头条想用‘一横一竖’，也就是尽可能多的内容体裁和尽可能多的分发方式打造一个通用信息平台，来连接人与信息，促进创作与交流。”
移动内容分发的竞争，归根结底是内容生态的竞争。显然，直播答题这一产品形态，正对应今日头条追求的“尽可能多的内容体裁和尽可能多的分发方式”。
且区别于两年前，《头号英雄》更侧重知识性，据了解，新一季题库已进行较大规模的升级，涵盖天文、物理、历史、人文、常识等20 个领域，近万道题目。
这能够有效帮助今日头条搭建知识性内容生态，并通过搜题等服务今日头条正发力的搜索功能。
一个事实是，目前百度、快手等竞争对手都明显表现出对知识内容的重视。
再者，是传递价值。
《头号英雄》强调：知识创造价值，这与今日头条“信息创造价值”的Slogan 一脉相承，代表今日头条要在信息传播中承担更多责任和义务。且通过《头号英雄》与媒体机构、政府机关、公益组织等展开的合作专场，正向主流信息能够得到高效传播与触达。
等等。于是字节跳动带着《头号英雄》，再战直播答题。这一次能否再重现曾经的辉煌，其他平台是否亦会陆续跟进，还未可知。
