尽管苹果公司依然是世界上最赚钱和最具科技实力的手机公司，但头顶的光环开始慢慢褪色。和其余手机公司专注硬件研发不同的是苹果公司将未来营收寄托在ios增值服务上。
2019年苹果手机在中国市场整体销量下滑，甚至为讨巧中国消费者推出iPhone 11，该产品和以往产品不同的是定价更加亲民。一边是iPhone 11猛增，一边是11 Pro和11Pro Max销量差强人意。很明显左右互搏导致高端机型收入暴跌。
据悉，苹果iPhone 11价格定位与同价格区间的华为Mate 30系列形成正面厮杀。对于苹果公司来说，如何增加iPhone利润成为提升业绩的重要手段。因此需要在定价和销量、;利润间游走。一味高定价不利于如今的手机新市场变化。毕竟对于苹果而言，不赚钱就意味着公司收入和估值低开。
在硬件研发上进展不顺下，苹果选择完善ios生态。因此，也有网友嘲笑苹果硬件研发越来越敷衍，甚至网上指责iPhone 11外观为浴霸。
相比对手，苹果公司赚取并不费力。难度在于创新乏力下持续保持高度增长很困难。股东和投资人更是希望苹果继续延续之前的销量神话，但在中国国产手机崛起态势下变得极为困难。
通过财报可以看出，苹果公司高度依赖手机收入。该收入在本年度Q4表现得尤为明显。手机贡献比远超其余4大产品领域。
业内人士认为，今年度苹果削减产品售价源于对市场的准确预判。受全球经济下滑影响，所有厂商均推出大量性价比较高的手机新品。在热销iPhone 11下，苹果依然占据互联网企业头把交椅。
即便如此，面对中国手机市场对手们纷纷推出5g手机产品，苹果却闭口不谈。加之，热门机型畅销利润不足，导致销量暴增下手机业务利润并没有太大增幅。
相信，在未来的2020年，随着全球手机市场洗牌，存在诸多不可控因素。苹果能否继续以低价来推销新品值得怀疑。
