这几日，总是在微博、微信朋友圈上看到关于澳门回归20周年的内容，其中“澳门与内地青年合唱《七子之歌》”的MV引发了极大的热议。目前，在微博上#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#话题的阅读量已经高达1.6亿，讨论2.2万次。
这一话题也曾一度快速蹿升至微博热搜榜第七名，与#港澳台青年共同献唱澳门#这一官方话题交相辉映，共同庆贺澳门回归20周年活动。它们的不同在于，北京澳门大学生合唱是距离2000公里的隔空合唱，利用的是最先进的5G技术、荣耀V30 5G手机。
毋庸置疑，这一次荣耀借势澳门回归20周年的营销活动取得了巨大成功，达到了事件和广告营销的最高境界——品效合一。这堪称是2019年度最佳营销事件，也将成为5G时代，手机营销的典范。
借大事件制造自然传播势能
每一次全民关注的热点事件都会涌现出大量借势营销的品牌。“借势”如同四两拨千斤的太极柔术，可以用极小的成本赚取更多关注和分享，实现品牌、产品的自然曝光。
奥运会这个全球关注的重大赛事就是全民关注度与商业结合的典范。商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”。
此后，一系列品牌借助奥运会走入全球人的视野，可口可乐、通用汽车、喜力啤酒……它们从公益、人文等不同的角度借奥运之势能，进行了精彩绝伦的一系列营销。
大到奥运会、世界杯这样的体育赛事，小到一些热播剧、热门网络事件都成为许多企业借势营销的引子，引发全网关注。比如，杜蕾斯的营销团队一直带着敏锐的嗅觉收集来自各行各业的热点，然后转化成自己的营销文案。
同样，在澳门回归20周年之际，5G开局之年，荣耀主导的这场#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#也是一次典型的借势营销，通过全网对澳门回归的关注，对5G技术和应用的好奇获得传播的势能。
2000公里的北京与澳门大学生隔空对唱，成功将澳门回归20周年与5G两大超级热点结合，完美演绎了澳门与祖国之间血浓于水的感情，也引起了权威媒体的关注。
12月18日，上午9点10分，人民日报官微以#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#为话题分享了这段使用荣耀V30手机拍摄的千里之外隔空合唱MV。
在澳门回归20周年的大日子里，这条微博自带流量，实现了12000多次的转发，4400多次点赞。就这样，#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#话题在微博上迅速升至微博热搜榜第七位。
这个使用5G手机千里之外实现隔空合唱的营销活动彻底被引爆了，它突破了一个又一个的圈层，实现了最广泛的传播。
在百度实时资讯中，京澳合唱《七子之歌》排名第9，百度指数在澳门回归发布会之后再创新高，共计270323。
一句话，荣耀V30澳门回归20周年借势营销的MV火了！
趁热打铁，强化传播效果
“借势”让营销活动具备自发传播势能，让营销隐藏于大事件的传播中，让受众自发参与到活动的分享中来。
当借势营销获得初步火爆之后，企业还要时刻牢记传播的目的，要尽可能延续传播的热度，并强化传播的效果，从而实现更好的用户转化。
就像荣耀V30这场澳门回归20周年借势活动，在获得海量用户自发参与传播，登上微博热搜榜之后，就要考虑如何趁热打铁地强化传播效果了。
看完这个“北京澳门大学生隔空合唱七子之歌”MV后，很多人都疑问，这个隔着2000公里的合唱是如何实现的？
这正是荣耀解释拍摄MV背后所用的技术、产品的好机会。于是，一则【幕后揭秘】的视频再次出现在#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#话题下，让那些搜索这一话题的网友更全面的了解荣耀V30手机和5G技术在拍摄视频中的应用。
通过这则【幕后揭秘】视频，延续了合唱MV的热度，同时对荣耀V30以及5G技术进行了深入的解读，强化了本次营销的传播效果。
品效合一，实现营销效果最大化
营销的最终目的是获得品牌影响力的提升与销量的增长。很多广告营销公司总是羞于把广告创意与销量挂钩，认为这是对艺术的侮辱。这也被认为是广告创意公司不愿背负KPI，进行的一种推卸责任行为。
随着营销创新的不断推进，“品效合一”越来越被企业看重。一个营销活动，一则广告不仅仅要打动消费者，传播品牌，同时还要制造销量。
在当前移动互联网技术的推动下，效果广告开始大行其道，比如，朋友圈的广告，直接引导到企业的官方小程序、服务号或网店；一些户外广告，直接加入了二维码，让用户扫码购物。
那么，荣耀的澳门回归20周年活动的营销是否实现了“品效合一”呢？
首先，这是一个“营销即产品”的出色策划案。想要实现澳门、北京两地的大学生隔着2000公里合唱一首《七子之歌》，并录制成高清MV，面临着多项挑战，比如，5G网络兼容性强、5G搜网快准稳、5G畅连通话低功耗，跨境长途高质量语音、跨境低延迟高速网络互访、手机拍摄高清视频的能力等。
得益于荣耀V30搭载的麒麟990 5G芯片、智慧算法、快速搜网连接5G能力、强大的4K高清视频拍摄，让处于北京和澳门两地的两台荣耀V30手机顺利突破了挑战，完成了拍摄任务。
这个营销活动本身就是品牌的技术实力，产品的5G性能、拍摄性能以及5G应用的最好展示。
观众看到这个视频，立即会感叹5G的力量，想要购买一台5G手机，感叹荣耀手机的强大，从而刺激购买荣耀V30系列手机。
其次，荣耀V30的关注度与销量创纪录。
通过百度指数，我们看到荣耀V30的搜索量在12月19日达到了最高点的23.9万。这说明营销活动刺激了大量网友搜索荣耀V30。
在12月5日的首销中，荣耀系列两款手机的销售额3秒钟就已经突破了1亿元。在京东上，荣耀V30已经收获1.6万多条评价，荣耀V30 PRO还登上京东5G手机榜的第三名，仅次于兄弟品牌华为Mate30 Pro和Mate30。
这些成绩充分证明荣耀V30系列5G手机的性能优秀、用户喜欢。而澳门回归20周年活动也将助推消费者对5G应用的了解，助推荣耀V30系列手机继续热销，霸榜，实现真正的品效合一。
结 语
最后，我们对#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#营销活动进行简单总结，希望给那些借势营销的企业提供思路：
首先，借大事件，制造自然传播势能。有了这种势能，便有了加速度。企业应该敏锐地提前发现每一个可能结合的热点事件，早策划、早准备，然后一炮打响。
其次，趁热打铁，强化传播效果。企业在营销的整个过程中都不能忘记营销目的，而是尽可能延续营销热度，并强化营销效果，让营销活动真正落地。
再次，实现品效合一，让你花的每一分钱都能奏效。效果广告盛行的时代，企业更愿意把钱花得明明白白，并真正产生效果。所以，如何让营销与产品完美融合，引发观众的喜爱，这十分重要。
毋庸置疑，荣耀V30借助澳门回归20周年的营销活动堪称2019年营销经典案例，值得继续研究和学习。
磐石之心，知名评论人，《解密小米》《互联网黑洞》等书作者，专注于金融、科技、互联网、房产等领域的趋势分析。
