“2019最后的夜”新年晚会、《英雄联盟》全球总决赛三年直播合约、牵手斗鱼知名主播冯提莫，“小破站”的12月有点忙。
AWSL，这是B站用户在2019年发布的超14亿条弹幕中，使用频率最高的一条弹幕，出现了3,233,620次。
2019B站年度弹幕：AWSL
不久前，B站公布了2019年度十大弹幕热词，AWSL排名第一，热词还包括泪目、名场面、妙啊、逮虾户、我可以、欢迎回家、注入灵魂、正片开始、标准结局。
“AWSL”源于“啊，我死了”的拼音缩写，表达“被幸福、快乐、兴奋等喜爱情绪狠狠击中”时的强烈感情，在解构原有词义上，有着浓厚互联网新生一代的戏谑风格烙印。
从2017年的“囍”，2018年的“太真实了”，到2019年的“AWSL”,B站年度弹幕的变迁，也在一定程度上反映着“网生一代”对内容的需求变化， “有强烈感情共鸣”成为打动他们的关键词。
12月，临近年末的B站有点忙，一边筹划着其首台新年晚会“2019最后的夜”，一边拿下《英雄联盟》全球总决赛三年直播合约、牵手斗鱼知名主播冯提莫，“小破站”的日子过得红红火火。
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IP很重要，买它
向直播转型，一直是B站在做的事情。而对于热门IP，B站从来是毫不犹豫地“买它”。
早在12月初，B站宣布与全球最受欢迎游戏《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议。在此协议下，B站将获得《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年（2020年至2022年）的国内独家直播版权，据悉该版权价值8亿。
路透社相关文章指出，该版权价值8亿人民币
据路透社消息，B站对此表示：“ 游戏类内容是B站最大的品类之一，电竞又是其中最活跃的品类。电竞的迅猛发展已成为一个不可忽视的趋势。”
2019《英雄联盟》全球总决赛破收视率纪录
更生动的案例是，2018年的InvictusGaming，2019年的FunPlusPhoenix ，中国战队已经连续两届夺得了《英雄联盟》全球总决赛冠军，而下一届《英雄联盟》全球总决赛将于2020年在上海举行。
《英雄联盟》2020年全球总决赛举办地官宣上海
市场潜力巨大的电竞行业，更是和直播天生“八字很合”。据艾瑞咨询发布的 《2019游戏直播行业研究报告》，2018年游戏直播市场规模达131.9亿元，较2017年增长超过60%，预计到2020年规模将达250亿元。预计2019年中国游戏直播平台用户规模将达3.1亿，而在其发布的 《2019上半年中国在线直播行业研究报告》中，预计2019年中国在线直播用户规模将超5亿。
购买热门IP，布局游戏、电竞，是B站拓宽直播赛道的又一条新路。而被腾讯持股近12%的B站，在直播游戏上更有先天性资源优势，起码版权上“一路绿灯”。但值得注意的是，从近来的月活来看，游戏直播行业目前的双巨头仍是虎牙、斗鱼，想撬动他们的用户，并非易事。热门IP虽然能吸引一部分核心电竞用户以及游戏人群，但用户长久以来的观看游戏直播习惯并不易改变，对于以“视频”出名的B站，在“直播”上还需探索新的模式，包括直播视觉体验、交互玩法、变现逻辑等方面。
游戏直播行业月活双巨头-虎牙＆斗鱼（数据来源：爱媒数据中心）
在B站首届新年晚会“2019最后的夜”晚会节目单中，总共包含35个节目，有11个节目都和IP作品相关，有《魔兽世界》《英雄联盟》《哈利·波特》《我为歌狂》等“回忆杀”作品，也有《权力的游戏》《哪吒》《流浪地球》等较新作品。
B站新年晚会“2019最后的夜” 图源：@哔哩哔哩弹幕网
究竟在节目中如何融入B站特色，不枉巨额IP费用，打造出一场“二次元+三次元”双味调和的视频晚会，还需等待B站“跨年之夜”时交的答卷。
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不挖“大主播”？大型“真香”现场
虽然B站以良好二次元生态化社区著称，但B站的商业模式是依靠游戏突围。
但近来，B站也在逐步去“游戏化”，以直播、电商、广告等新业务模式进行更为多元的增长。在今年B站的Q3财报上，我们看到了一个 发展更为均衡、收入结构正趋于平衡的B站：第三季度B站净收入总额已达人民币18.590亿元 (2.601亿美元)，同比增长72%；手机游戏收入为人民币9.331亿元(1.306亿美元)，同比增长25%，占总收入的50.2%（此前收入占比一度高达82.5%）；直播和增值服务(VAS)方面的收入为人民币4.525亿元(6330万美元)，同比增长167%，B站将此归因于其 加大了货币化力度，其中直播广播服务、高级会员计划和其他增值服务的付费用户数量都有所增加。
扶持VLOG线的B站 图源：@哔哩哔哩弹幕网
而在B站发布Q3财报（11月18日）时，B站董事长陈睿曾表示，“B站直播业务并不是对外竞争的，它是B站内容生态的自然延伸，属于内生型业务，所以即使我们没有去挖一些大的主播，但随着B站游戏以及泛娱乐内容品类的增长，直播生态也在自然而然地成长起来。”
对此，友商表示：
话音刚落，才砸重金大手笔买下《英雄联盟》全球总决赛三年国内独家直播版权，在12月19日，B站又高调牵手“斗鱼一姐”冯提莫，现场表演B站式 “真香”。
当晚，在冯提莫的生日会直播结束后，她与B站一起高调官宣：冯提莫已独家签约哔哩哔哩直播。9月30日，冯提莫与斗鱼合约到期。经过两个多月的选择，她弃斗鱼、虎牙等游戏直播平台，抖音、快手等短视频平台，反而选择了B站，让人有些疑惑。
B站＆冯提莫官宣 图源：@哔哩哔哩弹幕网
其实，若是以她单一的女主播身份来看，可能以上平台都很合适。但从冯提莫近来规划来看，频繁发歌又登上综艺节目及跨年晚会的她，正在努力摆脱单一人设，从网红主播迈入艺人队列，进军B站，也是想要把她的作品、影响力、热度波及更多圈层用户。除去社区氛围好、圈层内容丰富，B站还有一个优势，用户内容有沉淀时间，直播外能发布更多视频作品来保持人气，同时还有其他用户可能参与视频的剪辑二改，达到内容再传播的效果。 直播的热度可能是一瞬，但视频却能被用户反复拿出来“咀嚼”，这是形成更多黏性新粉丝的关键。
这次牵手，B站方面除了可以获得冯提莫数千万粉丝带来的用户增长，也在对外释放出“纳贤”信号：我们有15个内容分区，7000余个文化圈层，愿意实现跨界发展的头部网红，欢迎来到B站一起破圈。换言之，你有价值，我就愿意掏钱帮扶。游戏、娱乐、音乐……签约各平台不同领域的达人，从B站内容生态中延伸出的直播内容越发丰富多样。
2019英雄联盟全球总决赛夺冠现场-中国战队FPX
对此，在 《2019游戏直播行业研究报告》中，也以数据给出了相关解释：头部主播吸引了大多数用户的注意力和收入，大多数用户同时关注的主播不超过3个，去年61.6%的TOP1000主播来自游戏分区，而游戏直播平台进入成熟期。
这些动作，不过是B站为完成三年计划冲刺百亿市值KPI，全力扩容、寻求外部流量的积极商业行为。对于B站而言，接下来的DAU、净利润从哪里增来？答案还是从这些未来高速增长的行业趋势中，早早谋划布局而来。但能否完成KPI，还需要市场来做裁判。
文娱
作者丨Siberia
编辑丨柠檬精
