周大福、周生生、周大生、周金生、周六福……从北上广深，到N线县城，中国大陆常见的珠宝品牌，大部分都姓周，充满了喜气洋洋的亲属关系。这究竟是神秘周氏家族的垄断，还是莫名其妙的历史行程决定呢？
这里面只有周大福和周生生两家，名副其实的“周氏”。周大福是香港“四大家族”之一的郑裕彤家族的珠宝产业，也是郑家发迹的根本。现在家族大管家是郑裕彤长子郑家纯，而郑家纯长子郑志刚也正在接班路上。
从正常人的角度，可能反感这种李逵、李鬼氏的命名方式。但是从厂商的角度，"傍大牌"如同"傍大款"，不失为一种捷径。尤其在该品类处于市场早期、市场透明度低的阶段，或者在低端市场(比如农村乡镇)，消费者品牌意识弱、尤其对价格敏感的环境下，或者在非主流商圈(比如汽车站、郊区便利店)，消费者缺少更多选择比对的情况下，这些"李鬼们"就可以活得滋润了。
晋江大举创牌，大致在2000年以后。珠宝圈除了几个港资品牌之外，国内多是区域式的存在，一直小富即安、闷声发财，动作明显的创牌扩张还是近两三年的事儿。晋江创牌，刚好处在全国零售业的黄金十年，顺风顺水，而珠宝圈创牌，则是发生在传统零售业萎靡不振、电商业云里雾里的当口，所以格外艰辛。
其实市面上很多珠宝品牌都是框人的，比如：周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周福生、周瑞福...阿强已经快不认识“周”“生”“福”这几个字了，实际上那些这些都不算是香港老品牌，都是模仿老品牌的名字起的！不过不得不承认的是，带这几个字的生意都很好！这找谁说理去...
个人认为，现在以周、生、福命名的珠宝品牌，原因多是周大福等已成名多日，优秀品牌形象根深蒂固，取同字就是蹭热点，东西卖的又差不多，会容易让人分辨不清。但这样，他们的目的就达到了。很多人年轻人认为比起卡迪亚，TiffanyX福，X生系列的国产品牌很土Old Fashioned都是妈妈辈儿的人会买，自己根本不会想要尝试。
