2019年的“双11”，举国狂欢，在消费主义、爱豆安利和商家大促的影响下，全民开启疯狂“剁手”模式。
11月11日零点刚过，2019年天猫双十一全球狂欢节火力全开，仅用时1分钟36秒就突破100亿，在开售1小时26分59秒总成交额超过2016年全天，最终全天以2684亿的总交易额再次创下天猫双11崭新的记录。
在双11这场精彩纷呈的战役中，各个商家之间的数据比拼则成为双11又一大看点。据官方数据显示，骆驼电商在开售15分钟销售额突破1亿大关，1小时25分钟破两亿，最终全天以4.9亿的总成交额卫冕男鞋类目第一。
与以往不同的是，今年双十一天猫首次邀约各个类目的头部品牌入驻阿里巴巴，打破了商家各自为战的局面。11月10日，骆驼以服饰类目代表商家的身份，与华为、小米、可口可乐、惠普、雅诗兰黛……来自全球共50个品牌一起把双十一作战室搬到了阿里巴巴近4.5万㎡的访客中心，为这场全年最重要的战役隔空指挥。
此外，骆驼还把直播团队拉到了阿里巴巴，零点临近，直播间里热闹非凡，主播与观众现场互动，这也是十年时间来首次向消费者揭露双11当天商家作战指挥的全过程，从双十一战前动员、零点倒计时，到激动人心的破亿及最好环节的庆功宴会，通过年轻人喜欢的直播形式既满足消费者的好奇心也间接拉近了彼此之间的距离。
十年电商
骆驼卫冕九连冠
回顾骆驼进军电商的十年时间，完全就是一个小人物逆袭的励志故事，而故事里的贵人则是这场由光棍节演变而来的“双11”。2010年是骆驼第二次参加“双11”，以卖空整个仓库、斩获5000万的销售额登上鞋服类目第一的宝座，且在全网所有商家中位居第二，可以说这届双11基本奠定了骆驼未来在电商行业鞋服类目中的霸主地位。在往后的八年时间里，骆驼完成了从男鞋单一类目，到现在集男女鞋，户外，男装，童装，运动，瑜伽健身、老人鞋等全品类的鞋服集团的壮举，更是取得了骆驼男鞋连续9年卫冕双十一男鞋类目第一，骆驼户外连续8年卫冕户外类目第一、骆驼女鞋连续2年卫冕女鞋类目第一的亮眼成绩。
顺势而为
全渠道爆发
当然，骆驼能取得今天的成绩，除了其战略目的清晰，率先布局抓住电商流量红利窗口期之外，与其品牌懂得顺势而为不无关系。
2011年，骆驼布局唯品会平台，带动骆驼女鞋及女式户外服装新一轮的增长，直到2017年，骆驼正式迈入唯品会十亿俱乐部（品牌年销售额达到10亿元的商家俱乐部）。
2013年，骆驼布局京东平台，借助京东的高效物流、忠诚度较高的男性用户，骆驼户外装备等男式产品销售翻番。
2016年，淘宝直播刚刚兴起，在还没有品牌探索出成功的运营经验之前，骆驼就成立了独立的直播团队，从达人直播、网红直播，到明星直播带货，今年双11直播的互动玩法更加丰富，就连骆驼总经理万金刚也开始直播为品牌背书。
2017年，骆驼大力布局新零售，在经过两年多时间的实践探索，目前骆驼行零售门店已近进入快速复制阶段，在全国一线城市、省会城市、重点城市的核心商圈都能见到骆驼新零售门店的身影。此外，在今年10月份开始骆驼新零售已启动“百城千店”全国联营加盟战略。
2018年，骆驼开始着力布局社交电商，先后入局云集、贝店、拼多多平台。凭借着高品质、高颜值、极具性价比的优势，短期时间内骆驼在这些平台实现了销售额破亿。
2019年，网红、直播等热度飙升，今年上半年开始，骆驼着力布局小红书、短视频内容，通过打造人格化的IP账号，以内容分享的形式种草骆驼相关产品。骆驼在直播带货上的探索也已经渐入佳境，仅“双11”当天就为骆驼带来超过500万的销售额。
没有一次空城计，骆驼用实打实的投入去实践探索，虽然代价不小，但取得的成果是有目共睹的，也再次验证了那句“不管黑猫白猫 抓到老鼠就是好猫”。
十年时间，电商从蓝海厮杀成一片红海，每天都有新的品牌崛起，也总有跟不上时代的品牌被抛弃。骆驼能够能够连续多年保持行业第一，且实现业绩稳定增长，正是其总能在第一时间抓住机遇，全力出击。
每年的双11，对骆驼和其他商家来说都异常重要，背后的销售额不仅仅是战绩，更代表品牌硬实力、过去一年时间经营的成果以及预示着未来品牌能否的消费市场取得一席之位。今年商家竞争进一步加剧，近20万个品牌商家同分食一个蛋糕，火药味扑面而来，骆驼电商能够交出4.9亿的成绩单，是其背后3000万忠实粉丝及超强的产品力的表现。
“与商家一同感受双11的氛围，同时也非常感谢各个类目的头部品牌与平台一起成长，双十一不仅仅是阿里的成功，更是所有商家努力、敢拼的结果”，在商家作战室动员会上阿里巴巴董事局主席张勇表示。双11的记录每年都在刷新，而正是那群敢拼的品牌才能走向风口，逆风飞翔。
