中国商报/中国商网（记者 颉宇星）2019年传统健身房行业遭遇中年危机，跑路者众多，浩沙健身的倒下似乎标志着一个时代的终结。对于健身房行业来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。超级猩猩、乐刻等智能健身房的崛起让更多的健身从业者看到了希望，家庭健身设备公司Peleton成功上市也让更多人感受到了家庭健身市场的潜力。在这个风云变幻的行业，谁能笑到最后？
中国商网 陈雪辉/摄
传统健身房“倒下”
2019年7月，浩沙健身房在多地传出了倒闭的消息。据了解，浩沙健身位于北京市、天津市的店面均已闭店或转让，浩沙健身的官网也已无法打开。2019年5月，福建省泉州市中级人民法院将浩沙国际董事长施洪流、泉州浩沙健身俱乐部有限公司法定代表人施鸿雁二人列为失信被执行人，涉案标的金额超过12亿元。
倒下的不止浩沙，隐瑜伽等连锁健身俱乐部也被爆出大量闭店的情况。此外，还有很多私人健身房、私人健身工作室出现跑路现象。
商家跑路，最受伤害的就是消费者。中国消费者协会公布的2019年上半年《全国消协组织受理投诉情况分析报告》显示，健身服务成为消费投诉的重灾区——健身服务投诉共7738件，投诉量同比上涨72.6%，是所有消费门类中增长最快的类别之一。
针对这些新现象，相关政策法规也加速出台。2019年11月，《北京市体育健身经营场所预付式消费管理细则（征求意见稿）》发布。5月，上海市人民政府发布的《上海市单用途预付消费卡管理实施办法》正式施行。政策法规的出台给预付式消费加上了“紧箍咒”，未来会有更多城市推出管理预付式消费的细化方案，避免让消费者的“预付卡”变成“白付卡”。
小型团操健身房兴起
一边是传统健身俱乐部面临困局，另一边新型智能健身房成为了资本的宠儿。“冰火两重天”的背后，是一个积极的行业信号，健身房开始比拼服务、内容等软实力，健身房的课程内容和教练资源成为健身爱好者投票的重要依据。
2019年2月，智能健身品牌超级猩猩宣布已完成3.6亿元D轮融资。新一轮融资完成标志着超级猩猩成为继Keep之后又一家完成D轮融资的健身公司。
据悉，以超级猩猩为代表的智能健身房以按次付费为主要消费方式，减少了消费者的顾虑。课程主要以多样化团操为主，包括莱美、尊巴，以及自主研发的健身课程。在会员上课前，教练会给会员发放智能手环，会员佩戴后可以看到上完本次课程后的心率，以及消耗的卡路里数，此外，这些智能健身房的教练团队较为稳定。据超级猩猩CEO跳跳介绍，其全职教练和兼职教练各有200余名。超级猩猩的全职教练流失人数总计不超过五人，而整个健身行业的教练流失率则在40%-60%。
家庭健身成为新市场
值得关注的是，家庭健身市场也如火如荼。在家健身是一种更加灵活的健身方式，可以解决掉几乎所有让人不想去健身房的客观因素，这也是家庭健身被更多人选择的主要原因。
2012年成立的美国家庭健身设备Peloton于今年9月在纳斯达克登陆。 Peloton的主要产品有智能跑步机和智能单车。用户在使用设备的过程中可以参与到教练在工作室直播的现场课程中来，运动的数据会被采集并传送至教练处，教练会进行反馈。 据了解，Peloton最新的用户数规模140万人，其中付费用户数高达51万，用户留存率高达96%。
Peloton的成功激励了更多的健身从业者，他们都想成为“中国版Peloton”。在国内，运动科技公司Keep在最近两年已经相继推出了跑步机、动感单车等健身器材。这些健身器材可和Keep App的课程配合使用，可通过云端调节速度或者阻力。
除了Keep之外，还有Fiture、小乔体育、莫比运动、SPAX、TT直播和myShape等企业也纷纷切入家庭健身的赛道。从目前的竞争格局来看，家庭健身行业的先发优势非常明显，主要体现在课程内容积累和用户积累上。
健身行业投资人士王怀远向中国商报记者表示，从整体来看，健身人群的数量在不断扩大。从传统健身房的危机到其他健身业态的兴起，可以看出消费者并非不愿意健身了，而是想追求更好的健身体验。所以，健身房市场下半场的赢家将是那些更重视消费者体验的企业。
