提供给女性的“消费男性经济”
满足人们欲望的娱乐消费，最初基本上都是男性的专属之物。在日本东京歌舞伎町夜晚灯红酒绿中的客人里，满眼放光的都是男性居多，而女客人却大多低调，她们的面孔经常隐藏在口罩下。
一位叫铃木圣子的女性生活资讯专家最近出版了一本叫《试着买了男人：治愈的方法》的书。她曾花了7年时间接触了5000名女性，这些女性私下里接受来自男性的服务，作者说自己亲自体验后，发现很多时候这类消费，并不总是关于性的欢愉。
外卖里也有“男公关”了？
关于牛郎店和男公关，应该很多人有所耳闻，这些店铺如今也有了上门服务，再加上网络的助推，为更多女性实现了手机预约上门的服务。
而花钱使用这些服务的人，有整天操持家务的家庭主妇也有刚刚离异的大龄女性。一位叫美树的42岁家庭主妇就是这类服务的常客。
美树虽然是家庭主妇，但她并非是婚内出轨。几年前，她和丈夫离婚，原因是丈夫的外遇。离婚后，她从前夫那里拿到大约为32万人民币的精神抚慰金，加上离婚财产分割后到手的金额，加起来她有了相当于人民币62万的资产，另外，从丈夫那里拿到的抚养费每月能拿到约人民币1.5万元，所以日常的生活并没有什么不方便。
图片来源：telling.asahi
离婚后还能在物价昂贵的东京轻松生活，这在很多普通日本人眼中是一件很幸运的事情。但在婚前，美树被前夫屡次形容为让人提不起“性趣”的女人，让她离婚后信心受挫。虽然儿子早已经高中毕业，也“批准”母亲快找个男朋友陪伴。但美树每天着迷的是那些可以上门的“男公关”们。
“前夫总是用自己的价值观衡量别人，在这样的环境下生活，日常的普通聊天会很累人。但在我的那些“男朋友”那里，并没有这样的压力。”
美树去找男公关们的原因很直接，她不想去那种中年人相亲市场，将自己置入另一条通向婚姻的“高速公路”。
每次，她从网站上挑选自己心仪的男公关来约会，一方面解决自己的孤单问题，另一方面还能抛弃自己不善社交的自卑和焦虑感。因为花了钱，她认为男公关们就得忍受无聊的自己。
和上门的男公关约会大概需要3-4个小时，花费在2-3万日元（约合人民币2000元），具体是谁来上门，她每次都会根据网站上的照片和“写真日记”来挑选，不一定每次都是同一个人。
摄影：Rob Gilhooly
在预约页面上，每一位男性都上传了自己的照片，还配有兴趣爱好，明码标价，以及上门范围及联系方式，为了吸引更多的客户，大多数人都练就了自己的“绝技”：可以为女客人写歌或者写诗。对很多女性来讲，这些看似老套的技能可以锁定不少日常生活中备受异性冷落的人。
喝过酒的女客人是最难缠的，有男公关曾在YouTube上吐糟他们最讨厌的女客人，其中“喝过酒的女客人”位列第一。
有一位曾这样讲述自己的尴尬经历：第一次上门服务一位女客人，男公关递上名片后，醉酒恍惚中的女客人连名片看都没有看，便撕成碎片，说了一句“这个不需要”，然后将他拉进房内一起喝酒聊天。
图片来源：NHK纪录片《贩卖爱情的男人们》
在上门服务的男公关世界里，和客人在他们身上的投入相比，他们在自己身上的投资更不少。每个月光在头发上的花费就达到了10万日元（约合人民币5000元），在形象上的花费超过100万日元的不在少数。
90分钟内和9名公关聊天，
总有一款适合你。
很多人有一个疑问，这些男公关们的颜值真的高吗？看起来其貌不扬，为什么还会有人喜欢？
喜欢长得不好看男性的人有一个专门的名字，叫做“B专”，B来自日语“不细工”（不够精致）的首字母，专指喜欢那些长得不好看的人。
图片来源：kiri-san
但并不是因为“丑”就有可以上场营业的理由，对那些男公关们，颜值固然重要，但要赢得女客人的技巧，贴心的话术可能比高颜值重要的多。
有不少女性在新宿歌舞伎町的店铺中拿到“菜单”后，总是对那些颜值高的男公关犹豫不决，在犹豫之后吸引她们眼球的，往往是在几秒钟就可以抓住她们内心的人。
所以，一些店里有这样的套餐，90分钟会每10分钟上一名男公关，聊的不开心可以立即换人，直到满意。
NHK的一档纪录片记录下了店铺内针对新人一次内部培训会。专业的讲师总是向员工强调，接客的第一步就是从细节观察和推导客人的需求，颜值重要，但举止、礼仪绝对不能输给白天工作的人，“因为这是这个行业持续能够赚钱的根本。”
经过长期的接客训练，男公关们都形成了固定的行动规范。
比如在客人身边调酒的时候，顺时针搅拌会显得时间过得比较快，会给客人留下“时间过的好慢，太无聊”的暗示，因此，需要逆时针慢慢搅拌，传递出“我想和你一直喝酒”的意思。
另外，“第一次”永远是从业者最吸引人的魅力所在，“今天是我第一天上班”“啊，这是我第一次喝酒”“人生的第一份兼职”之类的话，能让女客人两眼放光，那种渴望被操弄和控制，而又恰到好处的稚嫩感，可能比高颜值要管用很多倍。
针对熟客他们更是贴心，在谈话中掌握客人的生活习惯，了解她们什么时候上下班，哪怕是深夜或是清早，男公关们也要定好闹钟，打开Line然后发出提前写好的一句问候，在孤独的都市女性眼中，一句劳累时的安慰最为受用。
各种看似无心的小动作，比如“摸头杀”也是必备技能，听女客人工作上的烦心事，在受到委屈时，手放在女客人头上轻轻拍一下，紧跟着说一句：“感觉心里不好受就告诉我吧。”然后缓缓地从头顶抚摸头发，耳边说一句：“没关系，有我在”。
以至于不少女客人在与牛郎店相遇之前，认为自己的人生处于迷茫的状态，男友对自己的日常烦恼根本不会倾注注意力去了解。寻找性的欢愉也不在她们的首要需求里，直到遇到这些男公关，大把的花钱不算什么，只为了有一个可以倾吐内心心声的对象。
女性专用的性感马杀鸡
除了精神上的需求，很多女性需要给欲望找了一个归属。在男公关之外，还诞生了女性专用的性感按摩服务。
不少女性其实对这一类服务有些抗拒，铃木在接触中发现不少人认为这一类服务因为身体的接触，会在之后给内心带来不快感，甚至受伤。“但是处于痛苦和悲伤，陷入难以摆脱的孤独时，人们希望得到治愈，这是很多女性的复杂心境”很多享受这类按摩的女性将提供服务的男性亲密地称作自己的“男友”。
铃木说在大约3年前，网络上搜索女性专用性感按摩之类的关键词，完全找不到相关的服务。但2019年成了这类服务的元年，不知不觉中，享受这类服务的女性越来也多。
图片来源：safro.org
同外卖版的男公关一样，这一类服务也有专门网站进行预约。一看照片，虽然是按摩师，但照片上都是清一色杰尼斯系长相，从20岁的花美男到40岁的成熟大叔应有尽有。
虽然这一类服务被归入“风俗业”中，但因为日本有法律禁止真正行为发生，所以这些实际上都是按摩服务。
当选中喜欢的按摩师后，他会用精油进行全身按摩，或者使用成人器具进行“性感按摩”。
铃木说，几乎每一位按摩师都相当于一个心理咨询师，即便是偏肉体向的服务，按摩师也会认真听顾客聊自己的私事，比如失恋后的烦恼、在职场上受到的委屈、内心的疲惫等等。
甚至有人来这里就是为了找按摩师来聊天，期待自己能被他人夸赞或安慰，恢复自己在职场和家庭中的自尊心。而90分钟1万日元的价格，并没有将很多顾客挡在门外。
女性眼中的“消费男性经济”
其实，消费男性这一市场的发展和崛起，无一不与“共情”的话题有关。大多数时候和性无关。
上世纪90年代，木村拓哉代言了一款口红，就产生了教科书级别的营销效果。当时的广告轰动日本，口红在两个月内就卖出约300万支，连木村拓哉贴在街头上的海报也纷纷失窃，商家不得不雇人看护那些海报。
男明星的魅力加持女性产品，已经成为一种营销手段。男性代言女性美妆，不但没产生怪异的观感，还让人惊异于男色表达的巨大空间。女性在这些广告中看到的，是来自男性的审美认同和鼓动，充满同理心的理解和期许。
消费代言，让男人和女人在达成了情感上的共识，男性不再扮演妄自尊大的角色，而是呵护者、温柔男友这样的角色，给女性在这个男性主导的世界中提供温暖。
消费能力提升、性话题不再是禁忌，女性对性不再感到难以启齿，女性开始从被动变成主动的消费者，大方地花钱“消费男性”。除了日本，在欧美目前也有服务为女性提供“把女人像女王一样对待的绅士”，你可以在上面预定一位男仆，陪聊，逛街，帮拎包（除了色情服务），服务价格也不菲，服务一小时的费用大约是125美元。
当然还有不可忽略的情感需求。比如日本的一项“哭泣美男”的服务，那些擦泪美男来自各行各业，你可以在网上预订服务，就花钱请高颜值的男生为你擦干眼泪，他们会引导女性哭泣，让她们哭一场舒缓压力，倾听她们的倾述。一些女性顾客更表示愿意和他们聊天，胜于和现实中那些糟糕的男性发生联系。
女性对男性的审美也在发生改变，特别是在东亚社会，“小奶狗”和“草食男”的审美流行，一种没有攻击性的，气质柔和的男性审美，成为众多女性消费者的偏好。男色审美在某种程度上，也凝结了大众潜意识中的“双性同体”情结，而双性的优势，又最能联结起共情能力。
男色消费，也隐含着女性对爱情的和性的危机——不再相信爱情的现代人，向往没有婚恋权衡和利益目的的恋爱。这种消费中，一部分包含着证明自我价值的目的，一部分也包含着对这种恋爱的渴求。
有研究表明，女性在男色消费中得到的共情，可能源于女性在自身性别中，极度缺乏安全感——通过一个虚构的、充满迎合的男性世界，来抹除现实中的不平等关系。
所以，男色消费，也需要换一个性别来思考问题。
编辑：Sebastian
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