在新冠肺炎的肆虐之下，2020年春节档全面泡汤，所有电影都撤档了。徐峥导演的《囧妈》突然宣布转战“头条系”短视频平台（抖音/西瓜/火山）首播，引发了业内人士和吃瓜群众的共同关注和热议。头条系提出的6.3亿元的采购价格（据说还是保底）显然大幅度超出了市场预期，导致出品方欢喜传媒股价飙涨。
很多人认为，这不但是头条系进军长视频和影视行业的象征，也是互联网行业对传统影视进行“革新”的象征。在我的朋友圈，至少有数十人转发了相关新闻。当然了，在欢呼这一“伟大革新”的同时，三大长视频平台照例被猛踩了一顿——投资者认为它们效率不够、嗅觉不灵，远远比不上生机勃勃的短视频平台云云。
让我说说我的观点吧，鉴于过年期间大家时间有限，先从简单的说起，慢慢递进。
首先，看过《囧妈》的人就应该承认，这是一部很平庸的电影，既不好笑也缺乏新意。如果春节档没有取消，就算依托徐峥这块金字招牌，它也很难取得票房前三的战绩。如果你不赞成，请去看看这部电影（现在可以免费看了）。
头条系提出的6.3亿元报价，相当于16亿以上的院线票房。坦白说，我觉得《囧妈》在院线上映获得16亿票房的可能性很低很低。请注意，2019年春节档第三名《飞驰人生》的总票房也只有17亿，而且各路出品方投入了巨大的宣发预算。对于徐峥和欢喜传媒来说，这笔生意稳赚不赔，而且极具商业头脑。
去年春节档第三名《飞驰人生》也只有17亿票房
其次，对于头条系来说，采购《囧妈》这一部电影的性价比也是不错的。这一事件引发的巨大话题效应，已经值得几个亿的广告费了——在我的朋友圈，已经有至少一百人转发了相关消息。这一采购行为不但能给抖音/西瓜/火山带来流量，而且提高了头条系的整体声誉：人们纷纷夸奖它效率高、思路灵活、决策流程短。
在这个春节期间，快手投入了10亿红包预算，抖音针锋相对地宣称投入了20亿。腾讯系、阿里系、拼多多、B站也进行了大笔的获客投入。获客投入可以粗略地划分为两种：第一种是直接的买量/拉回流，第二种是品牌宣传（品宣）。头条系采购《囧妈》，至少是一次漂亮的品宣，也可能直接获得了新增注册用户。干得不错。
第三，尤其是对头条系旗下的西瓜视频来说，这是一个不错的尝试。头条系有三大短视频应用，其中抖音热度最高，火山主打下沉市场（定位接近快手），那么西瓜呢？在历史上，西瓜比较偏向PGC；最近一段时间，它明显在向长视频扩张，推出了自制综艺和自制剧。西瓜视频首页的第二栏是“放映厅”，也就是长视频内容。抖音、火山播放《囧妈》可能只是给用户图个新鲜，西瓜播放《囧妈》则可能意味着平台定位和调性的持续、根本性转变。我估计真正看完《囧妈》的观众，多数可能都是在西瓜看完的（期待后续数据）。
上面说的是正面的，下面来说负面的。我的看法很简单：头条系买下《囧妈》的首播权，只是一次成功的战术事件，可能有一点战略试探的意义；它不构成对整个视频行业乃至泛娱乐行业的战略性影响。进一步说，它不是影视行业“革新”的象征，它也没有改变过去几年的行业趋势。
下面进入喜闻乐见的“论破”时间
首先，头条系高价购买《囧妈》首播权的行为，对视频行业而言完全不是什么新鲜事物。过去五年
