近日，中国信通院公布了2019年国内手机市场运行分析报告。数据显示，2019年全年，国内手机市场总体出货量3.89亿部，与去年4.14亿部相比，同比下降6.2%。
数据来源：中国信通院
总体来看，2019年国内手机市场环境依旧严峻，小品牌逐渐销声匿迹，头部厂商开始细化产品线抢占市场。这一年，为了应对竞争激烈的红海市场，四大国产厂商华为、小米、OPPO、vivo都在寻求新的增长策略。
由于众所周知的原因，华为在海外市场开始收缩，转而高举进攻国内市场，以一年发布33款新机（含荣耀）的机海战术，实现了销量增长。
年初，小米宣布红米（Redmi）独立运营，虽然小米今年在手机市场上表现平平，但Redmi在性价比道路上高歌猛进，也算是完成了品牌升级。
OPPO在海外市场所孵化的子品牌realme，也正式宣布进军国内市场，OPPO希望利用realme的性价比标签转化更多的线上用户，以弥补自家在线上市场的短板。
而2019年手机市场的黑马iQOO，是vivo新推出的子品牌，从iQOO注重手机芯片的更新换代与新技术研发不难看出，iQOO的目标人群是追求极致性能的互联网用户，一年多款iQOO新品的更新迭代，也的确收获了不少佳绩。
总体而言，2019年头部厂商无论是制定机海战术，还是独立/推出子品牌，都是想要增大产品的受众覆盖面，但面对不断萎缩的国内手机市场，这些策略显然不能扭转颓势。好在5G的商用，成为了手机市场一道耀眼的曙光。
手机市场的救星——5G
随着5G手机的陆续上市，刺激了一部分消费者的购机需求，下半年国内手机市场销量的下滑趋势得到了一定的缓和。
据中国信通院数据显示，2019年国内手机市场5G手机出货量为1376.9万部。这一数据比此前IDC预测的670万部翻了一番。
市场研究机构Counterpoint的统计数据也表明，2019年Q3中国智能手机市场同比下滑5%，降幅相比前两季度有所缓和；环比增长3%，回暖现象十分明显。
而2019年第三季度，恰好是5G手机集中发布的时间点。在这之中，得益于iQOO Pro 5G版仅3798元起的定价，成功将5G手机的价格拉至4G旗舰的水准，大幅降低了普通消费者体验5G的门槛。
另外，iQOO Pro 5G版所搭载的骁龙855 Plus处理器、UFS 3.0高速闪存、44W超快闪充、超导碳纤维液冷散热，以及5G多天线技术、天线解耦合技术、双侧边分布式天线技术等，都让产品充满了极大的魅力。亲民价格+极致体验的产品策略，让iQOO Pro 5G版成为了名副其实的5G普及旗舰。
iQOO Pro 5G版
随后发布的NEX 3 5G，也凭借极具未来感的设计以及5G技术的加持，成功扩大了市场。无论是屏幕左右两侧近乎垂直的无界瀑布屏，还是6400万星环影像系统，都是市场上不可多得的5G高端旗舰。这一5G产品的发布，也让vivo在高端市场站稳了脚跟，与之后的华为Mate30系列5G手机共同称霸5G高端市场。
到了2019年年末，vivo发布旗下首款双模5G手机vivo X30系列，依靠业界最强60倍超级变焦、业界最小挖孔全面屏、5倍潜望式长焦镜头、50mm专业人像镜头等高水准配置，俘获了众多消费者的芳心，并且还进一步加强了vivo的5G产品矩阵。
毫无疑问，发力5G手机市场，是vivo 2019年的一大战略，而这一品牌策略，也让vivo在2020年的手机市场取得先发优势。
行业5G的先驱——vivo
根据各界的预测，2020年将会是手机市场触底反弹的一年。
ZDC：2020年预测5G将刺激中国智能手机市场小幅提振。
Counterpoint：预计2020年，中国智能手机市场有望实现反弹，终止已持续9个季度的同比负增长态势。其中5G是主要原因之一。
GfK：预测2020年，全球5G手机市场零售量将达1.7亿台，中国5G手机零售量将占全球5G手机零售量的65%，达1.1亿台。
数据来源：GfK
随着5G的发展与成熟，中国手机市场将迎来新一轮的换机红利，而这对于手机厂商们来说，既是难能可贵的发展机会，也是充满未知的全新挑战。
面对5G的到来，已初步建成5G产品矩阵的vivo，无疑做好了充分准备。
首先，在技术层面，vivo在全球设立了9大智能研发中心，其中就包括专门针对5G而设立的北京研发中心。截止至今，vivo已累计申请5G发明专利2000+，向3GPP提交5G提案3300+，目前vivo已达到了5G技术自研能力，在5G多天线、3D主板堆叠、功耗散热等方面均实现了技术突破。
其次，在产品覆盖层面，vivo更是具备年产上亿部智能终端的生产能力。这对于vivo 5G智能终端的部署，无疑提供了最有利的帮助。
vivo副总裁、中国市场总裁刘宏曾在公开场合表示，2020年上半年vivo就会推出两千元以下的5G智能终端。在5G手机领域，vivo有希望首家实现从1000元到6000元以上全价位段的5G智能手机覆盖，再结合现有的iQOO Pro 5G版、NEX 3 5G以及vivo X30系列5G手机，形成全新的“vivo 5G舰队”，几乎覆盖市场所有消费人群。
vivo副总裁、中国市场总裁刘宏
最后，在生态层面，vivo也将构建全联接、全场景、全交互的智慧服务生态体系。从智能单品出发，将5G场景入口扩展到AR眼镜、智能手表、智能耳机等更多设备，最终实现全场景智慧生活，为消费者提供更完善的智慧服务。
从底层技术的研发储备，到智能终端的产能保障，再到构建智慧生态体系，vivo在5G产业链上所拥有的巨大优势，也将助力其在2020年持续领跑。手机行业5G新格局，vivo必定会成为领导者之一。
结语
总而言之，回顾2019年的手机市场，寒冬贯穿始终，但5G的生根发芽，也给市场带来了一丝温暖。依据各大研究机构的预测，2020年将会是5G的主场，而具备5G领先优势的手机厂商，也最有机会成为行业新的引领者。毋庸置疑，2020年也将会是vivo的主场。
