刚刚过去的双十一，有件小事，让炸炸如鲠在喉。
起因是逛淘宝的时候，无意间在一个我很喜欢的设计师品牌里，看见了“小香风”这几个字。
不搜不知道，嚯！
现在不光是国内设计师品牌，各种淘宝店主的自营品牌、快时尚、甚至是国际大牌，也都纷纷在以“小香风”作为卖点。
在小红书搜索这三个字，居然有3万多篇笔记。
小香风，这个大概十年前开始流行的名词，现在不仅还在用，而且大有无孔不入、越来越火的趋势？
凭什么？
小香风一词出现频率最高的地方的哪儿？
我说淘宝，大家应该没有异议吧。
10年前，淘宝上最火的是初代网红呛口小辣椒、各种东大门同款，再之后，又扩大到了对欧美时尚的追捧。
用脚趾头想也知道，要追就要追最大牌的。
在欧洲的时尚体系中，本来就有六大蓝血品牌之说，从Dior、CHANEL、LV到Prada、Gucci、CK。
在这其中，（当年的）Gucci和LV都是长辈的心头好，而Dior和Chanel一贯优雅知性的形象，明显更符合亚洲人的审美。
Dior 2020 resort / Chanel 2020 resort
那为什么有小香风，却没有小迪（or奥）风呢？
其实两家都是被抄袭的重灾区，尤其是鞋包配饰，但回到时装上，香奈儿独一家的粗花呢斜纹夹克（Tweed Suits），实在是太有辨识度了。
再加上电商在当年还属于新兴事物，时尚方面，淘宝的大部分消费者还是年轻女孩儿，想要把漂亮衣服卖给她们，就必须借助年轻漂亮的同龄人来展示衣服。
小香风的走红，离不开淘宝网红的助推。
小香风起源于谁，现在已经很难得出一个确切的结论。但我的猜想是，粗花呢斜纹夹克听起来虽然高级，但过于拗口，而简化成“小香风”，能让人一秒get到它高级时装的出身，也更利于传播。
借着小香风这个好记顺口的名称，粗花呢斜纹夹克以席卷之势，成为当时的网红爆款。
在淘宝上，它有很固定的造型套路。
最经典的就是照抄原版的搭配，成套穿。
图片来源见水印，下同
没有什么能比披着穿外套更能展现名媛感的了，何况你披的还是一件“小香风”？
下半身的穿搭重点是：一定要露腿。
天气冷了怎么办？
她们有两套应对方案，一是搭配过膝靴，这样既兼顾了保暖度，还能继续接着露一点儿腿。
哪怕这个造型公式是好几年前流行过的，炸炸去翻了一圈她们最新的搭配，依旧在坚持不懈地用这一套。
另一个应对的方式是搭配紧身牛仔裤穿。
必须是紧身款，才能露出纤细笔直的小鸟腿。
包包也不能掉价，一定一定要大牌包！
如果能全套都是CHANEL，那简直再完美不过了。
穿上小香风的网红们，发型也是有讲究的。
垂放下来，几乎都是以女人味十足的大波浪卷为主。
或者是用扎得高高的丸子头，凸显少女感。
从这些穿搭中，不难看出她们对小香风的诠释——年轻貌美，无忧无虑的富家千金。
没错，富家千金。
穿着香奈儿套装，背着不重样的大牌包包，喝着下午茶，全世界到处打卡，这种日子谁不羡慕？
当这种形象和小香风捆绑营销，让人觉得穿上粗花呢斜纹夹克，就仿佛离这样的梦幻人生近了一步。
有了这层意义，小香风被年轻女孩追捧，愈演愈烈，好像也没什么出奇了。
但抛开这层“中国滤镜”，原本的小香风，究竟是什么样的呢？
世界上本没有小香风这一说。
在网红创造出小香风一词之前，它的本名叫做tweed jacket。
说到它，就不得不提到可可·香奈儿女士的传奇爱情故事。
和现在那些爱偷穿男友衣服的女生一样，香奈儿女士也是一个男装控，穿上从男友威斯敏斯特公爵衣柜里借来的运动装和男装之后，她就被那种舒适感深深吸引并受到启发，决定把粗花呢这种面料，带入到女装设计中。
在香奈儿女士染指这种面料之前，它曾是苏格兰外赫布里底群岛岛民用来御寒的，因为厚实保暖，所以慢慢流行到了整个英伦三岛。
纷杂的配色，来源于当地岛屿的各种人文风景——苔藓、湖泊、山脉和天空，所以总能给人一种复古质朴的感觉。
香奈儿女士保留了这种质朴的感觉，并在其中加入更多女性化的设计。从运动装到西装和外套，无所不包，但最出名的还是粗花呢套装。
1925年，香奈儿首次正式发布了这款传奇套装——Chanel tweed jacket（粗花呢斜纹夹克），包含了夹克和套裙，简洁现代的线条，粗犷质朴的粗花呢面料，优雅知性。
最重要的是，它解放了女性的身体。
在这之前，女性必须身穿束身衣和长裙，保持端庄淑女的形象，而穿上Chanel tweed jacket，女人既能保持优雅，又能自由行动。
深受束缚的女人们，谁不想穿得自由点、舒服点？
这种造型很快就在法国流行起来。
不夸张地说，粗花呢套装对女装的影响是革命性的，这种风格来源于香奈儿女士身处的时代，是一种姿态，一种精神。
它的诞生本身就带着极强的女性主义色彩，所以受到诸多最有影响力的女性欢迎，也就不足为奇了。
美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪就是它的忠实粉丝之一。
下面这套玫粉色双排扣粗花呢套装，原型就来自香奈儿1961年的高级定制秋冬系列，由香奈儿女士授权给美国设计师Chez Ninon制作而成。
1963年，美国总统约翰·f·肯尼迪在德克萨斯州遇刺身亡时，杰奎琳穿的就是这身套装。
在枪林弹雨中，她凭借惊人的毅力拣回了丈夫飞出去的头盖骨，再加上当时这个轰动事件在电视上高度转播，这套套装声名大噪。
2016年娜塔莉·波特曼主演的《第一夫人》就还原了这个标志性套装
除了杰奎琳·肯尼迪，黛安娜王妃和性感女星碧姬·芭铎也是Chanel tweed jacket的忠实粉丝。
老佛爷接手香奈儿之后，粗花呢套装继续在不断革新，而不是只服务于传统的名媛太太。
从一开始穿金戴银式的优雅高贵。
到加入更为修身干练的剪裁，呈现更现代都市的女性形象。
加入运动元素，不再那么老气沉沉，也有年轻朝气的感觉。
再到响应新时代年轻人的文化，加入叛逆，摇滚的元素。
从代言人的变迁中，也能看得出它本身极高的包容度。
有走优雅路线的周公子周迅，大表姐刘雯。
有邪魅狂狷的陈伟霆，充满了反叛气息的时尚icon权志龙。
更有时下年轻人追捧的年轻idol Jennie，小松菜奈。
不同个性、不同风格和不同背景的人，穿上这件外套，都能绽放自己独特的性格色彩。
说到底，它已经超越了潮流，进化成了一种风格而永恒存在。
这么丰富多彩的Chanel tweed jacket，来到中国，怎么就被窄化成了装饰着蝴蝶结、华丽甜腻但毫无个性的“小香风”呢？
不得不说，小香风的确是一个网感很好的流行词。
它朗朗上口，易于记忆，易于辨别。
小红书上3万多篇笔记，点进去，不仅有很多女生分享自己对于“小香风”的穿搭心得，你还能看到有些男生也被带入了这个坑。
尽管一开始粗花呢就是男装出身，但很多男生之前碍于它是经典女士套装而被劝退，现在越来越多人重新迷上这种粗粝却优雅的材质，也算是一种进步。
如果没有“小香风”这个词，Chanel tweed jacket能在中国达到现在的知名度和流行度吗？我看悬。
从这一点上来讲，小香风的流行未必是件坏事。
但另一方面，当“小香风”被国内文化滤镜筛选到只剩下跟网红、名媛、上流社会挂钩时，一些权威时尚机构还在乐此不疲地用#小香风#作为宣传卖点，又难免让人觉得五味杂陈。
在这种引导下，大家追求小香风，是真正为这种风格背后的理念所吸引，还是仅仅想穿上它，化身“有钱人”？
如果是前者，你在了解并认同这种审美后作出了选择，那么恭喜你，你穿上了跟自己气质和性格最相得益彰的衣服，你的美最大化地发挥出来，你是世上的独一份儿。
如果只是后者，那么恕我直言，即使衣服再贵，穿出来也只能看到努力追随潮流的生硬和吃力感。
就像那些穿着“小香风”的淘宝店主们，所有人都一个样。
遮上脸，你谁啊？
穿适合你的衣服，别被小香风绑架
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