电视指南：如何用优质内容打通商业闭环？沐光时代创始人、CEO葛威在接受《电视指南》采访时表示优质内容与IP是引流方式，打造优质生活方式的内容矩阵，才能不断抓取流量并下沉到各业务线。
电视指南：如何用优质内容打通商业闭环？沐光时代创始人、CEO葛威在接受《电视指南》采访时表示优质内容与IP是引流方式，打造优质生活方式的内容矩阵，才能不断抓取流量并下沉到各业务线。
来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）
文/张颖
北京沐光时代文化传媒有限公司是一家以内容和技术双驱动，打造垂直生活方式内容，以“专注内容，打造精品”为核心价值，以匠心出品为内容导向，整合行业资源，通过节目研发、发行运营、内容营销、科技应用、数据挖掘等业务模块，打造优质头部的生活方式内容生态。
沐光时代的创始人、CEO葛威是女性传媒风云人物，其曾任光线传媒营销副总裁、阿里巴巴文娱集团优酷内容营销副总裁。在阿里整合优酷土豆后，全面负责了土豆转型短视频平台的战役，统管短视频内容的BD、运营、分发，推出“大鱼号”计划，成功进击PUGC领域，并带领团队开创了明星内容电商的先河。
沐光时代的创始人、CEO葛威
自成立以来，沐光时代打造明星旅行内容IP《慢游全世界》及衍生内容IP《慢游旅行家》、生活美学内容IP《SHU理生活》、音乐治愈系甜品节目《海角甜牙》等。
《慢游全世界》：
从微综艺“升级”成大综艺
《慢游全世界》是沐光时代（The Better Life）打造的明星旅行内容IP。2018年以来，国内综艺节目形态出现了从“长综艺”进入碎片化视频后的“微综艺”视频节目形态。也正是在这一年，沐光时代联合新浪旅游、新浪娱乐、酷燃视频，推出了明星深度体验的旅行生活方式节目，以微综艺与纪录片“融合”的创作形式，发掘“微综艺”节目崭新的创作范本。
节目中邀请了王源、迪丽热巴、王凯、王珞丹、罗云熙等嘉宾，他们分别抵达五个慢游目的地，以明星视角发现旅行的美好。可以说，《慢游全世界》开辟了“微综艺”版本的旅行节目之先河。直到今年，长短视频形态的旅行类综艺节目仍然维持了很好的热度，而且这股潮流被多家主流平台大力扶持，包括芒果TV《妻子的浪漫旅行》、浙江卫视《各位游客请注意》以及芒果TV播出的《我最爱的女人们》，均属于不同关系形态下的明星旅行类综艺节目。
2018年“微综艺”版的《慢游全世界》搭载和传递了优质生活方式的内容，通过与阿尔卑斯周边国家的旅游局、佳沛奇异果等各方的深度合作。节目在收官时，话题阅读量达60亿，播放量突破5亿，获得了2018年“全球商业创新峰会”最具创新网络节目、2018年“国家旅游盛典”最受欢迎旅游节目、“微博2018酷燃”最具影响力节目等年度大奖。
在2018年节目品牌与商业影响力的基础上，2019年《慢游全世界》在节目内容、阵容、模式上进行了全新升级。这一季节目由沐光时代与爱奇艺、新浪微博联合出品，在爱奇艺、北京卫视播出。
作为《慢游全世界》节目的出品人，葛威表示，“相比较于2018年版本的节目，2019年《慢游全世界》的定位是打造全网首档明星旅行电影式慢综艺，抛开旅行综艺惯用的‘任务’‘人设’‘套路’，回归旅行原本的定义、回归旅行本身‘私人化’和‘个性化’的属性。我们希望观众在观看中，了解不同的旅行方式，并且享受旅行中的所有瞬间，有着身临其境的体验，我们呼唤更多的人用慢游的方式遇见自己。这是这档节目所提倡的一种旅行观、一种品质生活态度。”
节目对“慢游”这一宗旨的挖掘较为深刻。比如，旅行的第一站是迪丽热巴远赴希腊，圆自己儿时向往的梦，去独立勇敢地拍摄一个人的婚纱照。节目中，迪丽热巴在希腊遇到了一对“金婚”夫妇，通过与他们日常生活中的接触，深深体会到爱情和亲情的力量，同时自然而然袒露了更多对于爱情与婚姻、亲情与自我的关系的思考，表达了对爱情的向往、对家人的思念。
“慢游”节目就是要抛弃以往节目中千篇一律的任务机制和闹剧式的撕扯，尽可能呈现出“真正的旅行”，不刻意激发冲突，让真情自然动人。新一季《慢游全世界》自10月9日上线以来，首期节目就引发了较多的话题讨论，比如#迪丽热巴回忆姥姥##迪丽热巴婚纱#等多个话题助推节目收视快速升温。
全新升级的《慢游全世界》除了全新内容模式升级外，也在节目的营销价值上取得了更广泛、深入的合作，吸引了雅士利国际、京东、联合利华等国内外知名品牌的加入。葛威表示，“除了产出品质综艺、微综艺、短视频等不同形态的内容，沐光时代今年也开始从内容营销到明星种草、年轻人社区等方向发力。我们一直非常重视与电商平台的合作，注重内容与电商‘品效合一’，接下来我们会在电商重要的节点中放大这一价值。”
生活美学微综艺《SHU理生活》：
倡导女性独立人格
沐光时代创始人、CEO葛威认为，“流量爆表的前提是内容好、运营到位，然而最重要的是具有匠心的极致内容，可持续性的内容生产能力以及最内核的价值观表达。”
2018年，沐光时代出品的生活美学节目《SHU理生活》在孵化之初参考了一些客观数据。调查显示，中国城市女性就业比例近70%，远高于日本、韩国，也高于美国、英国、法国等发达国家。国内较高的就业比例意味着城市女性有独立经济来源，对应着更强的消费能力和消费个性。她们是典型的付费能力高、黏性高、品牌忠诚度高的“三高用户”。而且，越是独立女性，在塑造自我、提升自我，以及创建品质生活方面，越有着极高的需求。
因此，沐光时代决定开发一档专门锁定高知女性群体的内容，针对该市场人群推出品质生活方式的提案，这类型节目在国内综艺领域里极为少见。在数据洞察、用户洞察和市场洞察的基础上，沐光时代出品了全新生活美学微综艺《SHU理生活》，旨在倡导女性的独立人格，通过管理周遭的一切来掌控自己的生活，从而拥有美好生活。这一节目契合了城市女性的需求，也填补了市场空白。
《SHU理生活》在丹麦、日本、中国三地进行拍摄，携手明星生活家陈数探索丹麦的幸福、看日本的治愈、展示中国的创新。节目还邀请了多位来自不同领域的行业达人，比如日本断舍离创始人、收纳大师、丹麦古堡伯爵与设计师、日本传统染印师、花道大师等等，请他们与陈数共谈“生活美学”，将知识性、娱乐性、互动性集于一身，引领积极向上的美学生活方式，为人们提供一套切实可行的“简而美”的生活提案。
《SHU理生活》节目在爱奇艺播出后，取得了可观的播放量，在旅行、时尚等垂类频道上线收获了较好的热度。该节目也继承了沐光时代在内容营销方面的优势，取得了较好的商业价值。凭借此节目，沐光时代与花点时间、CCIP等品牌开展了跨界营销合作，也吸引了联合利华、三星等国际品牌广告主。
打造优质生活方式的内容矩阵，
抓取流量、延伸业务线
沐光时代成立至今，围绕旅行、美食、家居、亲子等维度，推出了包括《慢游全世界》《慢游旅行家》《SHU理生活》《海角甜牙》《婴幼儿家庭养育学院》等多档优质生活方式内容，先后合作的明星阵容包括迪丽热巴、肖战、黄景瑜、王凯、任达华、戚薇、陈数、蔡健雅等。“专注内容，打造精品”，满足消费升级下观众对精品内容的需求，是沐光时代最为核心的创作价值追求。
葛威表示，“我们一直以‘专注内容，打造精品’作为公司的核心价值，并认为具有匠心的极致内容、可持续性的内容生产能力以及最内核的价值观表达，才是取得良好市场表现的基础。爆品内容的本质，不管从匠心出品、用户分享的链路，还是好物、衍生，都是一种价值观和态度的表达。”
目前，沐光时代正在探索通过小程序、社交媒体、线下活动、生活节等方式，与旗下内容种草互动社区ZAO SPACE APP完成与用户更多、更直接的互动。葛威说：“在沐光时代的布局中，优质内容与IP只是引流方式。作为一家以内容和技术为双驱动引擎的公司，我们通过打造优质生活方式的丰富内容矩阵，源源不断地抓取流量，并下沉到各个业务线。我们打通了长视频与短视频的内容环节，在旗下内容种草互动社区ZAO SPACE APP设计互动视频，通过明星生活家与内容种草、社区分享，完成从内容、种草到购买的商业闭环。”
