作者：话不投机养乐多
【明明是广告】第1993份Case Study
【BRAND】
印度孟买交通警察局（Mumbai Traffic Police）
【AGENCY】
印度博达大桥Interface广告（FCB Interface, India）
【GEO】
印度（India）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED/AIRED】
2020年1月
说起印度，除了人口密集外，相信很多人脑海里第一印象就是——“开挂民族”。而印度的交通也一直是一个令人诟病的话题。
2019年，TomTom（是一家主营业务为地图、导航和GPS设备的荷兰公司）利用GPS资料运算出全球403个城市的交通堵塞指数。
印度孟买（Mumbai）以65%的堵车夺冠，这意味着堵车时需花上比平常多65%的时间才能到达目的地。
其中很大一部分原因是因为司机不爱遵守交通规则，超载、超速行为更是日常便饭。
由印度拯救生命基金（SaveLIFE Foundation）进行的一份在印度10个城市所做的调查报告显示，平均有59%的印度司机没经过考试，就拿到了驾照。
因此，在印度，有个奇怪的现象。
司机们普遍认为：在等红灯时狂按喇叭，就可以让交通灯尽早变绿。
由于混乱的交通秩序，印度很多城市噪音污染非常严重。
如孟买（Mumbai）在一小时内鸣笛近1800万次，仅孟买（Mumbai）司机一天便鸣笛48次。
孟买（Mumbai）是印度西岸大城市和印度全国最大海港，是印度马哈拉施特拉邦（Maharashtra State）的首府，是印度最富裕的城市，素有印度“西部门户”之称。
由于其广阔的商业机会，和相对较高的生活水准，孟买（Mumbai）吸引了来自印度各地的移民，使得该市成为各种社会群体和文化的大杂烩。
2016年的人口统计显示，孟买（Mumbai）是印度整个国家人口第二密集的地区，该地区人口大约2130万（仅次于人口2500万的印度首都新德里）。
为了阻止不必要的鸣笛声，孟买警察（Mumbai Police）与印度博达大桥Interface广告公司（FCB Interface, India）合作。
2020年1月31日，孟买交通警察局（Mumbai Traffic Police）在推特（Twitter）发布的一段视频，提出了一种名为“惩罚信号（the punishing signal）”的创新解决方案，来按下孟买（Mumbai）鸣笛者的静音按钮。
新方案就是在孟买（Mumbai）一些地区的主要路口交通信号杆顶部安装分贝仪，一旦汽车喇叭声分贝水平超过85分贝，红色交通信号灯就会被重置为90秒，对于特别喜欢按喇叭的司机来说，这可能意味着在红绿灯前要等很长的时间。
让我们一起来看看，孟买警察（Mumbai Police）是如何调戏“路怒”司机的吧。
视频开篇是以孟买（Mumbai）街道的喧闹与鸣笛声作为BGM（背景音乐）
旁白是一个带有浓郁印度口音的孟买交通警察（Mumbai Traffic Policeman）介绍到：
“欢迎，来到世界鸣笛之都（Welcome！To the honking capital of the world）”
“即使是红灯，这里的人也会鸣笛（Pople here honk even when the signal is red.）”。
”也许他们认为鸣笛可以更快地把信号灯转为绿灯（Maybe they think that by
Honking ,they can make the signal turn green faster?）”
在等红灯时焦急且不断鸣笛的司机们
画风一转，一脸骄傲的交通警察大叔说：“作为孟买警方，我们一直想要解决这个问题（We, the Mumbai police, were itching to do something about this.）”
“惩罚信号（The punishing signal）”之准备工作。
“我们将分贝仪连接到城市周围的一些交通信号杆上（We connected decibel meters to a few signal poles around the city.）”
如果分贝水平超过85 分贝，则信号灯将重置并保持红色状态更长的时间
（If the decibel levels went over 85 dB, the signal would reset and stay red for longer.）。
伴随着欢快的印度小曲，“惩罚”计划，开始！
毫不知情的司机们，和往常一般，整个街道鸣笛声不断。
然而，大家没注意到的是信号灯下的分贝仪也在随之变化。
直到红灯倒计时突然闪回至90秒。
司机们都一脸迷惑的打开车门探出头，环顾四周，想知道是怎么一回事。
当大伙看到“鸣笛多，等待多（Honk more，wait more）”的标语后，才恍然大悟，不断按喇叭的小手也安分了起来。
一旁的吃瓜群众看到这场面也是十分惊奇，纷纷拿起了手中的“瓜”，甚至还想发条“朋友圈”。
在一旁“得逞”的两位警官开心的击掌，计划实施成功！
结尾配上霸气的标语“如果您不介意等待，请尽情鸣笛（Feel free to honk, if you don't mind waiting.）”
在推特上“#负责任的鸣笛（#HonkResponsibly）”主题标签将这项倡议带给了更广泛的受众，并使驾驶员们反思自己的鸣笛习惯。
Awaaz基金会（印度孟买的慈善信托和非政府组织）创始人苏迈拉·阿卜杜拉利（Sumaira Abdul Ali）对这项运动表示赞赏，她说：“这是警方第一次表示愿意采取行动，也是全球首例，因为我们在世界任何地方都没有听说过这种事情。我衷心祝贺孟买警察采取了一些具体措施，以减少城市道路的噪音并最终实现无噪音。”
这段视频不仅在社交媒体上走红，还引起印度其他城市效仿。
班加罗尔（Bengaluru）警察局局长表示，当地的鸣笛噪音污染不像孟买那么严重，但仍计划在主要路口引进类似装置，以整顿交通秩序。
案例点评：一种出色的创意“惩罚”解决方案，让孟买驾驶员带来意识和行为上的改变。
互动：你有拿到驾照吗？
A、有
B、没有
