前言：
有人说这个时代是最好的时代，也是最坏的时代。但我却认为这是一个前所未有的时代。我们成长于安定的20世纪末，拼搏于多元的21世纪初。在疫情没有发生之前，我们或许都未曾想过当我们在真正面对危机时，将会是如何？
阳春三月，白集将继续与每一位实体门店，和品牌经营者们探讨“这个特殊的冬春交替之际，他们所面临的焦虑与自救。”
2020年春分日的今天，和白集一起聊天的是在2013年创立了 [ HAZE Collection] 独立眼镜品牌主理人，Erin 。
我们工作室门口的眼镜店在今年春节结束之后的某一天悄悄地搬离了。
又是一家“静静”离开的门店。这是今年开春之后第四家了吧，心里默数着，却已经记不清具体的门店离开的数字。
当我们在去年12月份还在计划着来年的新年计划时，从未想过这一场新冠肺炎疫情将在1个月之后影响了我们所有人的生活，生计。
我们在采访Erin的时候，她却说这一切对她来说是一场意外的挑战，也是一个新的机遇
Q：这段时间我们看到许多门店老板因为无法正常经营而感到焦虑，你呢？
A：由于我们没有线下自营的实体店，相对很多品牌来说，这一次的冲击相对小一些。但我们也是有合作的店铺没有办法正常经营，对以往线下销量确实打击蛮大，尤其对于眼镜行业来说，春节开始就是旺季了，但关于焦虑，可能更多会觉得也是一个机遇，让我们认真思考销售新模式的可能。
Q：在疫情焦虑和思考如何能够让品牌生存下来的这个过程当中，你们是怎么做的？这个过程是怎么样的？遇到了什么样意想不到的问题与困难？
A：疫情在中国刚开始爆发的时候，我们意识到这个严重性可能会是影响全球。当时我们很果断的取消了全部出差计划，把今年的销售目标从线下马上转到线上，利用在家办公，更早的开始了线上销售推广的铺排。非常庆幸的是我们公司本地人较多，在轮流直播的时候，大家非常积极的配合，让我们的销售整体有了上升，这是我意料之外的，毕竟我们专注线上也是不久的事情，当然，如此见效快也是因为大家都在家看直播，看vlog，让我们有了自己的粉丝群，粉丝也终于有时间好好了解品牌。
Q：在这段时间特殊情况下的品牌经营，有发生什么令你印象深刻，触动的事情吗？
A：我觉得最让我印象深刻并受到触动的是整个haze团队对公司的支持，他们主动提及愿意降薪，以此减轻公司负担。当然最后我并没有这样做，可是这份“把haze当做自己家”来对待的感情，深深打动了我，也让我觉得我们之后的发展肯定会越来越好。
Q：听说你是帝国理工高材生，是什么契机让你走上创业之路？并且决定进入眼镜品牌的行业内？
A：一起创业前，我的合伙人已经有为大牌设计眼镜的宝贵经验，而我恰好也是个非常喜欢收集眼镜的人，也因为之前在投行工作过，两个人一拍即合，他负责设计，我负责运营，一文一理，就这样开始了我们的创业之旅。
Q：蕾哈娜之前也戴过你们的眼睛？是品牌推广和产品营销促成的吗？对于明星带流量，你怎么看待的？
A: 当时的我们对品牌推广和营销还是白纸一张，实际的情况是，蕾哈娜的造型师根据蕾哈娜的喜好在我们美国纽约NOHO的一家合作眼镜店购买了我们当时推出的第一个系列：EDGE。她选择了绿色，搭配上一身她喜欢的造型，拍了照片，发了社交媒体ins。那时候，意大利vogue的网站也用了这张照片，这使得我们在美国开始变得小有名气，同时也是我们后来进入中国的重要契机。
Q：未来是否会考虑自营实体店？你将如何看待品牌实体经济？
A：我们会考虑自营的实体店。我觉得品牌的实体经济可能不能像以前传统经济那样，不可以销售为主，而是应该以线下体验为主。在线下的品牌店里面，让大家更加知道你的品牌最近做什么，你的brand image（品牌形象）是什么？从而去增加线上的品牌产品销售与转化。
Q：最后，对于同样也在焦虑和自救中的零售行业同行者们，你有什么建议或者想法可以与他们分享吗？
A: 我觉得心态很重要，其实这段时间激励着我的就两个字：活着。想尽办法维持着，先度过难关。疫情发生在中国，很快会过去的，可能不到1，2个月，就可以从“活着”，去思考“发展”了。还有一点，我认为疫情下的艰难和平时经营可能遇到的艰难，都不容易。把一切困难想成是挑战，只要跨过去了，肯定会收获满满。
如Erin所说，在这样一段艰难特殊的经营情况下，品牌、门店的经营者们都在思考如何活过这一次的疫情难关。但更重要的是对自身品牌、门店的信心和无论面对任何情况下的正面心态，化困难为挑战。我们也相信，艰难时刻很快就会过去，今日春分，花开还远吗？
未完待续……
关于[ HAZE Collection ]：
始于2013年·纽约 HAZE Collection由美国独立设计师亲自操刀，设计灵感来源于大自然和建筑艺术的启发，及其所散发的神秘与浪漫气息。注重个性的同时也尊重传统，HAZE Collection通过先锋的设计技术与历久弥新的风格相融合，提供大胆的设计理念和独特的色调体系，开创配饰界的新纪元。
我们的核心理念是专注创造高品质产品。HAZE Collection Eyewear甄选意大利进口板材，镜框均采用醋酸纤维板纯手工磨切而成，也意味着每一副镜框都如大理石纹理般独一无二。
基于结构上的独特，HAZE Collection通过合理的选材和创新的工艺追求产品功能上的最优。特制的钛金属鼻梁架、机切金属镜罩以及巧妙锻造的铰链完美诠释了品牌对设计创意的追求。HAZE Collection获得专利的三重转节铰链SWIVEL®不仅是在太阳穴位置上为镜框设计的优雅装饰，更重要的是保护了眼镜板材的完整性，使镜框更加经久耐用。同时三角结构和细节处理遍布整个设计，我们用心地在美观和质量之间找到一个平衡点。
*图片提供：HAZE Collection
