按照以往惯例，苹果公司每年的9月份都会照例开秋季发布会。而今年，库克一改之前习惯，并没有开发布会。而是直接在官网发售了Airpods Pro和MacBook Pro16英寸的两个重量级产品。
但正当外界捉摸不透苹果的这一举动时，苹果却公布了今年将在12月2日纽约召开发布会。 以至于很多网友直呼：双十一钱都花光啦！这个时候还开什么发布会？
别着急，苹果此次发布会并不会发布什么新的产品，而是对于年度优秀开发者们进行表彰。基于苹果应用商店，全球有无数优秀开发者为此生态开发出了很多优秀的APP和游戏，按照惯例，苹果每年都会对他们进行表彰。
随着谷歌、微软在硬件方面越来越出色的表现，以及奈飞和亚马逊、索尼在家居流媒体方面的不断发力，苹果感受到了很大的压力。从这几年苹果也将重心逐渐从手机硬件转移到软件服务，再到推出Apple TV+、Apple News+、Apple Arcade等服务来进一步留住家庭端最后使用场景的客户，足以看出苹果对软件服务的重视。
而库克也看到了，软硬件相结合所带来的付费场景。希望苹果能够给我们带来更好的服务！
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