一年一度的双11如约而至，2019年的双11主会场再次回到了杭州，这里也正是阿里巴巴双11狂欢开始的地方。

今年双11，阿里用了1个小时3分钟就完成了1000亿元成交额。从一线城市到下沉市场，从弹屏广告到直播带货，从国内到国外，双11已成为全球级消费狂欢。

代表了消费战场的双11还有哪些新趋势、新变化？

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绿色双11渐成消费共识

11月20日，将成为阿里巴巴的“全国回收纸箱日”，四通一达与阿里，将一起在北京、上海、广州、深圳、杭州5个城市的核心小区设立集中回收点。全国4万个菜鸟驿站和3.5万个快递公司网点将全面接受纸箱和包装物的回收。

消费者在手机淘宝承诺参与“回收纸箱”的活动，可以获得喵币，最后兑换双十一红包，还可以获得蚂蚁森林能量，植树造林。

绿色消费、绿色物流成一大趋势。随着消费者环保意识不断加强，以节能家电、绿色商品、闲置交易为代表的绿色消费走红。“杂交水稻之父”袁隆平研发的海水稻“袁米”，已累计在天猫售出55万公斤，相当于支持110万平方米盐碱地改良。“袁米”的背后是袁隆平的宏愿：在一亿亩盐碱地种植海水稻，让荒漠变良田的同时，多养活八千万人口。

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无直播，不买卖

今年双十一无法忽视的一股力量——李佳琦的全网爆红彻底点燃了电商直播。

直播成为今年天猫双11的新玩法，天猫双11期间，上千位“天团主播”、明星大咖等助力商家。

汽车4S店销售、化妆师、发型师、厂长、县长、村播等各行各业的人都将加入主播行列，全球、全民都来直播。

除了服饰、美妆、食品等头部品类外，更有3C数码、大小家电、汽车等商家正在直播工具，通过直播取得全新增长。

这是“李佳琦”们的双十一，也是直播带货的双十一。

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特色农产品也上天猫双11

作为今年天猫双11一大亮点，是全国2000个制造业产业带、1000个农产品基地参与，为这届天猫双11带来更多特色农产品。

来自产业带和农业基地的源头好货，将成为今年天猫双11重要的“新供给”增量。超过2000个制造业产业带的加入，将以优质平价的供给，满足消费者对性价比商品的新需求。

过去一年多以来，阿里巴巴利用经济体的数据、技术、物流为产业带商家带来50亿笔订单，卖出特色农产品超过500亿斤。

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供需两端“数智化”转型加快

今年一次促销，智能锁销售同比增长了454%。跟电动牙刷、体脂秤一样，智能锁一夜之间成为“通向未来生活的入口”。爆发式增长的背后，既是消费升级的拉动，更是5G开启前，智能家居时代的信号。

随着消费理念、消费方式和消费品质的升级，新经济、新需求、新消费正逐渐形成推动高质量发展的有力支撑，正在重新定义消费逻辑。

今年“双十一”，快递无人车在更多校园开跑，中国物流无人车或迎来商业化运行时代；菜鸟智能供应链大脑，将帮助十万商家用一步手机管生意；随着中欧班列、跨境包机等增加，数字化通关成为“一带一路”上的数字桥梁，帮助中小企业全球运转……数智技术成为“双11”的强劲引擎，推动效率大幅提升。

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下沉市场成博弈关键

阿里巴巴近期财报数据显示，下沉市场正在成为其获客引擎。阿里巴巴合伙人、淘宝天猫总裁蒋凡也透露了一个引人注意的数据：淘宝天猫过去两年多时间，已经实现每年超过1亿消费者增长，而其中70%新用户来自下沉市场。而下沉市场的新消费者，在登陆淘宝天猫的第一年就会产生超过2000元的消费额。另一个关键数据显示，淘宝近8成的年度活跃用户增长来自下沉市场。

这种情况下，下沉市场将成为拉动内需的新动能。

业内人士指出，今年双十一不再只是一、二线城市的节日，电商平台更多地下沉到低线城市，而“全民拼购”则是快速下沉撬动地线市场的最佳“翘板”。而在下沉市场，深耕才能收获，面对愈加理性成熟的下沉市场消费者，商业生态完备的电商平台将逐渐显现出竞争优势。

快来说说，你为“双十一”贡献了多少GMV？作为创业者或投资人的你，从这些趋势中又看到了什么机会呢？欢迎来留言区讨论~

综合整理自新华社、新零售商业评论、钛媒体，更多精彩内容，尽在微信公众号：湘江创投孵化器（ID：XJ-VCI）。创业投资路上，给你更专业的陪伴！