■文|肖锋
- 文化产业就是靠团队和商业操作出来的。
- 国家硬实力比如经济和军事，需要软实力的配合才能走得久、走得远。
- 李子柒引发的是回归简单生活的趋势：世界太复杂，请给我简单。
“嫁人要嫁王思聪，娶妻当娶李子柒。”
这个说法，一度在网上传得很广。现在小王被“限制”中，李子柒却红得不行。
「一个李子柒，远远不够」
李子柒可能想不到自己会成为文化传播的使者。
最近，我去北美与留学生分享我对“中国大趋势”研判，在美联航杂志上看到有关李子柒的报道：她在youtube上有700万粉丝，烧火做饭一招一式连老外看得都乐此不疲。有海外粉丝直接称呼她为“大自然界的女神”。
自己动手砍竹子做竹床、用甘蔗做古法红糖，从酱腊肉、重阳糕、桂花酒等传统美食，到插艾草、包粽子、吃月饼这些传统节日习俗，李子柒的视频满足了人们对中国传统生活和田园牧歌的一切想象。
这不就是“讲好中国故事”吗？难怪有媒体发问：建500家孔子学院顶不上一个李子柒做饭。
易中天老师曾有一句话，“假如孔子活在今天，他老人家也不会拒绝电视的。”毕竟不用奔波于六国，一个百家讲坛就可以让他红遍大江南北。
现在连上电视也免了，架起支架自己搞直播就可以了。
正所谓人红是非多，李子柒大火之后，有声音质疑她“不真实”，“有团队”。
但我想说的是，“有团队”又如何呢，文化产业本来就是靠团队和商业操作出来的，比如一度中国满大街都是韩国音乐、动漫、服装、电影、电视剧……“韩流”汹涌，谁敢说后边没有商业团队的功劳？
神曲《江南Style》唱火了首尔“江南区”，中国游客一批接一批地去“打卡”；偶像剧《星你》更是让韩国年轻人吃炸鸡喝啤酒的生活方式火遍亚洲；还有火爆一时的《大长今》，让很多外国人了解到，原来韩国也有美食，而且是会让人看得直流口水的那种。
这个4千万人口国家的软实力，一度全写在了他们的电影、电视剧乃至综艺节目上；这种软实力在增加韩国美誉度和影响力的同时，也反哺到了他们的经济上，韩国的汽车、手机乃至整容产业均受益于此。
一个国家的硬实力，比如经济和军事，需要软实力的配合才能走得久、走得远。有分析称，韩国文化创意产业出口每增加100美元，就能使韩国产品出口增加412美元，被称为“四倍效应”。
软实力做得好的除了韩国，还有很多，比方说好莱坞电影和美国货、美式生活方式，德国足球和德国制造，就都是软实力行销硬产品的例证。
中国制造靠什么来行销全球？孔子学院吗？《新周刊》曾刊出过一个观点“一万个孔子抵不上姚明和章子怡”，说的就是我们没有找到适当的行销语言。
好了，现在终于出现了一个李子柒，可一个李子柒是远远不够的，我们需要一千一万个李子柒来做“文化输出”。
「一个李子柒，远远不够」
一个国家，只有硬实力与软实力互相配合，她的产品和形象才能打动人，才能走得远。文化传播这事喊口号，特别是喊一些大而不当的口号，是做不好的，想做好，唯有从小处着眼，然后身体力行。
李子柒在视频中，鸡、鸭、牛、羊自己喂，瓜果蔬菜要自己浇水、施肥、除虫……正是这些看上去不起眼的细微小事，以及悉心做好这些小事的过程，打动了全球数千万网友的心，这便是从小处着眼，从细节出发的“魔力”所在。
文化传播，当然需要这种“魔力”。
有位网友说：本人在农村劳动过十余年，看过李子柒视频后，感觉她应该在农村实实在干过活，她干活的动作都是真实的，这是她吸引并且打动我的地方。
团队拍视频，剪辑修图，只是为了更好看。谁要100%真实的劳动场面呢？所以，大家真的不用纠结李子柒的背后有没团队，不妨在这个问题上“放她一马”。
某种程度上来说，李子柒其实是一门产业，一门有待做大做优的文化休闲产业。那些看李子柒的人没有几个是做农活的，而做农活的又没有几个闲工夫去看李子柒。
爱看李子柒视频的，大多都是都市白领，他们看过视频后，有满满的治愈感。你没发现吗，那些向往丽江、大理和泡三里屯酒吧的，可能是同一批人。
写到这里，我想到了日本趋势家大前研一提出的“OFF学”概念，众所周知，现代人工作时需要处于ON，也就是一种随时待命的状态，工作之后则需要OFF状态，关机关灯关门……
一个人，若是永远处于ON的状态，最终只有一种可能，崩溃。
所以看看李子柒、学学李子柒就是回归OFF状态，给身心放个假。这其中就有巨大的商机，比方说：
所有能帮助工作与生活平衡的场所、方式和解决方案。
所有的旅游度假产业，从观光游发展到休闲游和体验游，从一日游到呆上10天半个月。
所有的城市悠闲产业，从健身中心、密室逃脱、SPA、酒吧到发泄中心。
所有的郊区化房地产和农家乐，快速交通让这种自由切换成为可能。
回归生活的本原，在快节奏的都市中慢下来，静下来，已经成为很多人的共同追求，而且这样的追求是不分国界的，北京CBD的白领渴望，旧金山硅谷的IT精英亦渴望。
「世界太复杂，请给我简单」
“世界太复杂，请给我简单”，李子柒拍了那么多视频，无非是在推介这样的生活理念。
最后，我也希望舆论“放过”李子柒，不要给她强加过多标签，李子柒取代不了孔子学院，更代表不了仁义礼智信和中庸之道。
至于孔子学院，则应该从李子柒的成功中获得启发，是时候改变传播中国文化的姿势了。
2007年我出访德国时适逢央视热播《大国崛起》，彼时正播德国的崛起，引发德国媒体热议。“他们把俾斯麦时的德国当作榜样”，德国报纸这个整版评论给我留下深刻印象。
德国人要我们认识的是新德国，与时俱进的德国，正如其“歌德学院”（德国版孔子学院）的海报所展现的：老歌德一手持西门子手机，一手打开笔记本电脑，目眺远方，若有所思。
对孔子学院而言，形式老化，形象单一，创意乏力等问题，还只是表面问题，真正的本质问题在于你想输出什么样的理念。
也就是说，先搞清你有哪些被世人广为认可的价值观，然后再找一千个李子柒、章子怡、姚明传播出去。
