苹果一直作为消费级高端产品的一个品牌，它所生产的iPhone，iPad，iMac，MacBook，Apple watch，AirPods无一例外都是人们非常熟悉的产品。为啥一提到苹果第一反应就是贵呢？可能这就是品牌的力量吧。
苹果全球的门店成本，高昂的研发成本、巨大的营销成本，以及税收成本和软件研发成本这些加起来是一笔巨大的数字。
至于为什么苹果能有这么高的利润，我觉得主要在于它的品牌溢价以及生态完善，同时没有可以与之匹敌的竞争对手，苹果对于供应商的把控和严格要求，这些使得苹果能叱咤高端手机市场，有无可辩驳的定价权。
就过去的苹果手机而言，卖很贵的原因是共知、公认的。比如，A系列芯片是自主研发的；ios系统自研，保证了手机的流畅性和稳定性；软件独立设计，不断优化；屏幕是全球最佳之一；做工精良；软硬件高度融合；质量好；成本高，包括研发投入大，还有材料、门店、营销等等。
值得注意的是，过去的苹果手机卖很贵的一些原因和卖点，跟现在华为手机卖挺贵的原因和卖点相同或者相似。
同样共知和公认的是，苹果手机的上述卖点已经具有了比较明显的“过去性”，快要成为过去时了。对于过去的卖点而言，现在的苹果手机可以叫做保持，或者叫借助，因为没有突出的新卖点产生。
华为手机的卖点在增多，也就是苹果遇到了前所未遇的对手，保持1家卖很贵挺吃力，“被逼”（不是倒逼）得最近几年新款价格在下降，并且有下降越来越快的趋势。于是，可以问：“一分钱一分货”的道理是不是也适用于华为高端机？
现状是还卖很贵，库克是不是在利用苹果这个品牌的溢价效应，即一分钱未必是一分货，贵过头了一些？肯定是。
较早前，就有权威人士称苹果手机成本其实和三星华为等品牌的高端机差不多，苹果之所以卖高价，更多还是因为苹果拥有强大的品牌号召力和独特属性。
库克这么做并不稀奇。在商界，产品曾经优秀、议价权曾经在握的厂商这样做的并不鲜见，也的确奏效，一些消费者就是觉得曾经这样的产品仍然是为高端标志、代表高贵品质，这已经是一种见怪不怪的用户黏性。
