我们都知道，做信息流推广的第一步，就是要先搞清楚谁是广告的目标受众。“定向”是信息流广告的基础，同时也攸关转化。
但，你真的懂定向方式吗？你又会用定向吗？
不同定向方式的组合，所获取到的流量也不同。在对定向进行组合之前，你得先明白信息流都有哪些定向方式。
通常情况下，定向方式可以分为以下三类：
01. 基础定向：通常锁定的人群较为宽泛，针对潜在人群
02. 兴趣定向：系统对访客兴趣进行分类筛选，针对意向人群
03. 行为定向：系统对访客行为进行分类筛选，针对意向人群
接下来，我们便以上述三种定向方式，详细讲述下不同定向方式的具体应用。
一、核心兴趣+核心意图词
以教育举例来说，选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类，再选择你业务的核心关键词，这样的组合，一般展现较少，但流量比较精准，出价一般要高一些，同时创意要做的吸精，要追求高点击率。
这种组合，关键词的要求：要选择核心词，数量多一点为好，词宜短不宜过长。这个组合的优点是，流量较精准，缺点是量少，有时候成本会很高，或者不可控。
二、核心兴趣+人群兴趣+核心意图词
这种组合，流量比组合1会大很多，因为你的定向更宽，设置也和组合一类似。人群兴趣，可以选择和你业务相关的类别，或者你可以根据组合一得到的数据去设置组合二。
关键词这块，可以和组合一相同。这种组合，应该是目前很多人在用，也是较可控的操作方式。
三、核心兴趣+人群兴趣+关键词分类
核心兴趣和人群兴趣不用多说。主要说下关键词分类，对于百度或者360这样的搜索平台，投放信息流的时候，你也可以把关键词进行分类。
要注意的是，最好不要放太多长尾词，信息流投放的意图词宜短不宜长，另外分组的词最好词性相同，长短相近。
另外组合二和组合三要注意的是，选择关键词定向，需要选择全网和历史，可以各设置一个对比一下。
四、核心兴趣+核心行为（非添加意图词的平台）
这块主要是针对有互动基因的平台，最典型是的广点通。上面的兴趣+词适合百度、360等。这里的兴趣+互动定向更适合广点通。
我们可以设置第一种：核心兴趣+核心行为。同组合一一样，往往量会比较少，但是流量会精准一些。
五、核心兴趣+人群兴趣+核心行为分类+人群行为分类
也就是实现行业的核心兴趣行为和人群兴趣行为相结合。这一种，往往量比组合四要大一些。
相对比组合四，这种组合是多选，多个分类+多个分类。
以上这些组合，你可以多个尝试，看看哪个投放下来效果更好。组合没有优劣，主要看是否适合你的行业，或者看你是否善于研究和优化。
操作信息流的方式有很多，以上这些组合，我们尝试之后找到了最好的组合，就可以根据这个组合去做后期的调整了。
