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打造个人品牌找张杰彬
对于很爱看电影的我来说，今年最期待的电影就是陈思诚的《唐人街探案3》。
今天，看到《唐人街探案3》的预售破2亿的新闻。
2015年，《唐人街探案1》获得了8亿票房。
2018年，《唐人街探案2》正是在春节档，打败了《捉妖记 2》《红海行动》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》等影片，拿下了33.97亿票房，成为了春节档票房冠军，最终位列年度票房榜第二。
陈思诚凭借《唐人街探案》系列电影，成为国内一线顶尖导演。
你知道，张杰彬我是个人品牌战略顾问，下面，我从陈思诚拍摄《唐人街探案》系列电影中，给你分析陈思诚的成功之道。
1.打造品牌，让你的名字等于一个词
去年春节档，一部国产电影火了，那就是《流浪地球》。
《流浪地球》46亿。
该片导演郭帆也一举成名。
百度指数最高飙升到2.1万。
郭凡前途无限啊，如果能够投资他的话，那他是一个很不错的投资标的。
为什么呢？因为郭帆占据了国内一个至今无人占领的品类“科幻片”。
科幻片=郭帆
早起的鸟儿有虫吃，国内的电影或电视剧中，很多品类已经被别人占领了。
比如:
武侠片=徐克
贺岁片=冯小刚
有价值的个人品牌，都是占据了一个词。
而陈思诚，就是占据了侦探片这个词，占据了侦探片这个品类。
侦探片=陈思诚
当你的名字等于一个词，就是占据品类以后，你成为用户首选，你可以获得该品类的海量流量。
人性本贪，有的人好不容易靠着一个词起家以后，好不容易靠着一个领域起家以后，就开始认为自己无所不能，开始涉及各个领域，结果亏得一塌糊涂。
而陈思诚很聚焦，这几年一直砸在“侦探片”这个品类上。
比如陈思诚作为编剧的网剧《唐人街探案》，这部网剧在豆瓣上获得7.4分的好成绩。
比如最近很火的电影《误杀》，陈思诚作为该片的监制，该片获得11亿票房，这部电影的确好看，我都带着我媳妇看了2遍。
其实不仅是导演需要聚焦到一个词上，演员想出名，想打造个人品牌，也是需要聚焦到一个词上。
比如吴京。
2017年热门电影非《战狼2》莫属，该电影最终票房是56亿，吴京凭借这部电影终于火了。
吴京今年47岁，但他其实早已出名。
12岁的时候，就拿下了全国武术比赛拳枪刀冠军。
16岁就获得全国武术比赛枪术、对练冠军。
24岁主演了电视剧《太极宗师》。
虽然很早就拍电视剧了，但吴京发现自己还是不火，于是只能跑到香港去发展，31岁的时候，在《杀破狼》中演一个配角，这部电影推荐你看看，吴京和甄子丹的这场打斗的确很过瘾。
虽然打斗场面很过瘾，但吴京还是不火。
34岁的时候，他又在香港出演了《男儿本色》，还是同样的情况，打斗场面很棒，但吴京还是不火。
发现自己怎么拼命都不火，自己也是34岁高龄了，不能再这样打下去了，需要转变了。
吴京开始反思，反思问题出在那里呢。
其实你会发现，提到武打明星，我们会想到李小龙，成龙。
你再深入思考，这两个武打明星身上都有属于自己的独一无二的定位，他们的名字都等于一个词。
比如李小龙
李小龙=真功夫
比如成龙，他的独特定位就是：搞笑功夫。
成龙=搞笑功夫
成龙电影中，这样的动作很常见
你想想吴京，你发现除了一个武打明星的身份，他没有独一无二的定位，即：
吴京=？
是的，在《张杰彬个人品牌打造法》中，我一直强调：
个人品牌打造战略级别的原则：有区别、有区别还是有区别
个人品牌打造的目标，一个名字等于一个词
经过反思，吴京终于找到他的定位，吴京终于找到属于他的那个词，那就是：
吴京=军人
你看看下面的照片，一般人会真以为吴京就是部队的，以为吴京就是军人。
吴京正是找到了军人这个定位，所以才开始大红大紫。
好的，这里小结一下，无论是导演，还是演员，IP足够硬，个人品牌足够响亮的人中，他们都有一个共同点，那就是：
他的名字=一个词
好，我下面接着分析陈思诚的成功之道。
2.打造IP，别中断
今年春节档，同时有另一部电影上映，那就是徐峥导演的《囧妈》。
在《唐人街探案3》预售2亿的同时，《囧妈》的预售才0.3亿左右，两者差的不是一点半点。
你要知道，2012年，徐峥首执当导演，凭借《泰囧》就拿下了12.68亿的票房成绩，成为了年度票房冠军，刷新了国产电影影史票房纪录。
陈思诚承认，正是徐峥的“囧系列”给了自己启发，才想到将喜剧和侦探结合到一起，于是就有了《唐人街探案》。
但是，徐峥没有珍惜羽毛，没有用心拍好“囧系列”电影，2015年，徐峥“囧系列”的第二部电影《港囧》上映，虽然拿下了16亿票房，但口碑却非常差，豆瓣评分仅5.7分。
徐峥“囧系列”电影第三部，也就是《囧妈》，目前预售票房不是很好。
徐峥“囧系列”电影第四部《印囧》，张杰彬我刚才查了一下，要2028年上映。
在2019年11月的一次产业论坛上，徐峥自己也坦言，自己把一手好牌打烂了。
把徐峥的“囧系列”电影和陈思诚的《唐人街探案》系列电影对比，你会发现两者的差距不是一点半点。
徐峥的“囧系列”电影中，每部电影中的角色设定不连贯，每个IP没有等于一个词，IP的定位很混乱。
举个例子，《泰囧》里，徐峥扮演成功人士徐朗，这是一位发明“油霸”的成功人士。
而在《港囧》里，徐峥却扮演了徐来，这次的角色内衣公司高级设计师。
“囧系列”的主角没有延续，电影中IP没有等于一次词，电影里的IP没有进行定位。
反观陈思诚的《唐人街探案》系列电影，我的天啊，你会发现，陈思诚野心太大了，陈思诚对标的对象居然是漫威系列，陈思诚想再造一个漫威宇宙，也就是再造一个《唐人街探案》。
在《唐人街探案》系列电影中，王宝强扮演的唐仁，刘昊然扮演的秦风、无论从人物设定，到职业再形象，每部电影里都一脉相承，基本上没有变化。
我们再看看网剧《唐人街探案》。
看看网剧中人物的介绍。
光怪陆离的泰国，接连发生多起奇异的案件，“唐人街第一神探”唐仁的徒弟林默（邱泽 饰）
野田昊的弟弟野田昊二（陈哲远 饰），纷纷陷入探案的谜团之中……
死者妻子IVY（张钧甯 饰）
酒吧歌手阿温（王真儿 饰）
五大灵童战队成员陆菁菁（程潇 饰）
初出茅庐的女警萨莎（张艺上 饰）
网剧《唐人街探案》中的野田昊是谁呢？就是《唐人街探案2》中，世界名侦探大赛排名第三的“浪子”野田昊。
陈思诚很珍惜羽毛，就算是网剧《唐人街探案》，他也没有瞎糊弄，而是把网剧中的人物和《唐人街探案》电影系列中的人物对应起来。
我经常给参加《张杰彬个人品牌打造法》客户说的一句话：
不用重来才是快
能够积累才是多
陈思诚把各个IP都积累起来，没有中断IP的定位，没有随意更改各个定位，这样“积微成著”的方式，这样稳扎稳打的方式，我相信陈思诚可以再创一个漫威宇宙。
3.打造IP，有自己的特色
纵观世界上的侦探类IP，比如柯南道尔笔下的福尔摩斯，比如阿加莎笔下的波洛，这些IP都有自己的特色。
打造个人品牌，要牢记一个原则：
与其更好
不如不同
陈思诚在与众不同这里做得非常好，他电影里的主角，有自己独特的探案方式。
比如《唐人街探案2》中的唐仁，他其中一种探案方式，那就是用中国传统文化的方式来探案。
虽然唐仁外表看是不学无术，什么都不懂。但是他对五行、八卦很精通，他就经使用“寻龙尺”探案。
再比如《唐人街探案2》中，就出现《道德经》的这段话：
道生一，一生二，二生三，三生万物
剧中杀人的方式，也是按照金木水火土的方式来进行。
与众不同极端重要，我此前介绍过一位画家蔡志忠，他也是靠着与众不同才让自己出名。
蔡志忠老师选择了漫画这个行业。在当时，两个国家的漫画影响力非常大，一个是日本，另一个是美国。
由于台湾离日本很近（蔡志忠老师生于中国台湾），所以台湾受日本漫画的影响非常大。
日本漫画是这样的：
美国漫画是这样的。美国在1930年代，有两大漫画巨头，一个是漫威漫画（此前我写文章的时候提到过），一个是DC漫画。
比如下面的美国队长，就是漫威漫画的代表作。
比如下面的超人，就是DC漫画的代表作。
蔡志忠面对这些巨头，该如何做呢？
我的《张杰彬个人品牌打造法》中，打造定位模型中的第三步：就是找差异，也就是找区别。
与其更好
不如不同
画超级英雄，画萌萌哒美少女，是画不过日本和美国的。
蔡志忠经过深入思考，找到自己和日本漫画、美国漫画的区别，那就是，他画诸子百家的漫画，即画老子、庄子、佛陀、孔子等漫画。
所以，蔡志忠老师画出了下面这些与众不同的漫画。
好啦，今天这三点非常重要，希望你多看几遍。
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