01
李佳琦“坐上火箭”
2019年，是李佳琦年。
如果要纪录李佳琦的生活，最适合的不是文字，也不是图片，而是表格。
27岁，365天，2000万粉丝，10亿销售额。
这是直播时代的奇迹，也是李佳琦的一场“飞升”。
最高纪录一年直播389场，一秒钟售空8000套护肤礼盒套装，3分钟销售额突破600万，15分钟售出15000只口红......
有人形容他说，2019李佳琦，坐上火箭。
然后在最近的双十一热搜里，“口红一哥”带来的不再是传奇般的销售业绩，而是频频曝光的“翻车”丑闻。
从天堂坠落到地面的速度有多快？
对于李佳琦来说，大概就是一个鸡蛋粘锅的功夫。
11月，李佳琦曾携同小助手在直播间演示过一款不粘锅使用方法：
打蛋，开火，“OH MY GOD”，一切如常，直到号称“绝对不粘”的鸡蛋液在锅底粘的到处都是，整个直播开始彻底“垮台”。
网络上随即陷入一片“不粘锅”狂欢浪潮，“李佳琦直播翻车”几个字迅速被刷上各大媒体热搜。
然而没多久，他却再次因为一只螃蟹，给吃瓜群众们上交了人头。
这一次，涉嫌“虚假宣传”。
起因是他在9月一场直播中推荐了一款阳澄状元蟹。
直播里是一贯的李佳琦直播风格：阳澄湖的大闸蟹哦，超级好的，就是阳澄湖大闸蟹。
然而收到货的买家怎么吃怎么觉得难吃，一问才发现：阳澄湖的大闸蟹，和阳澄湖大闸蟹是两个生物等级，前者虽名叫“阳澄湖的状元蟹”，实际上来自山东青岛。
这个话题一出，立刻收到各大媒体点明批评。
百雀羚品牌更是在双十一期间的推广活动中，直接“鸽了”李佳琦。品牌官微还明晃晃的点赞了李佳琦虚假直播的微博。
一时之间，人人喊打。
国际品牌娇兰更是力挺百雀羚，官方客服直接在淘宝回复中表态，暗指李佳琦是蹭品牌热度的“野生代言人”。
直播翻车，虚假代言，乃至被品牌方的“群嘲撕逼”......一代“口红一哥”的传奇演变到此，着实是令人唏嘘。
网上有人评论道，其实李佳琦翻车，一点都不意外。
早在接受媒体采访时，他就已显露颓态。
一年365天，他直播了389场，平均一场推荐几十款产品，最高纪录一晚上涂抹了189支口红，如此密集的带货强度，如何能保证直播质量和严密的产品把控？
其实淘宝一年成千上万场直播，翻车的，虚假的，不计其数。李佳琦不过是已经站在最显目的高处。
金字塔的顶端，早已退无可退。
昔年三年磨一柜哥，三秒筛选上万只口红的“口红一哥”李佳琦，如今也不过是被流量驱赶，荤素不忌的“卖锅卖蟹”翻车王。
有人曾说，成为千万顶流的那一刻起，李佳琦败势已定。
他就像被挑选上火箭的幸运儿，飞的越高越快，越力不从心。
02
“锦鲤”少女，低谷超越
网上曾有这么一句话：好的时机是一面镜子，看得见自己的真面目，才叫好运。
在李佳琦事件闹得沸沸扬扬的时候，“锦鲤女孩”杨超越却上了一档综艺节目，怒刷了一波路人缘。
这个以“毒舌”“深度”著称的节目还没开播时就有网友说，这个节目和杨超越，一个是真敢请，一个是真敢来。
所有人几乎是带着恶意在等待看一场惊天洋相。
然而没念过几年书，甚至像个笑话一样被选秀节目推出道的杨超越，却如一道清新的风，重新定义了这个剑拔弩张的战场。
在“救猫”还是“救画”的辩题中，杨超越有理有据，初心不改，一波回答获李诞力挺，直接被观众大呼“有史以来最佳女嘉宾”。
而在“精致穷”话题时，杨超越更是毫不避忌的分享了自己出道之前月入600 ，花700买裙子的小城女孩历史。
效果有多好？知乎同款话题上，为她点赞的人有几十万。
一时之间，网络风向大变。
杨超越，凭什么路人缘这么高？
还记得选秀节目时的杨超越吗？
唱跳俱差，当时骂她的文章几乎篇篇都是爆文，网友几乎是以“看戏”心态，一票票把这个出身农村，没学历没背景的普通女孩，票选到了万众瞩目的流量盛宴上。
直到有人曝光了杨超越一张身着中戏校服的照片。
这是她的中戏老师赠与她的礼物，早在一年前她参演第一部剧《长安诺》时，她就自费请了三位专业的表演课老师全程随同。
在外界还在刷着“锦鲤”的标签群嘲她时，这个被推在风口浪尖的女孩却早已蛰伏，在落败的谷底笨拙的学习飞行。
在别的演员拍完戏就可以休息的间隙里，她每晚都在跟随专业老师一个课程一个课程的补习科班表演课知识。
有人曾说，杨超越的成功是这个时代最大的“红利”。
这个21岁坐拥超级流量的女团女孩，却大智若愚的说道“欲速不达”。
“每个人都有很多的机会，只是看你能不能把握住，可以让你变得更优秀更好，不是所有的成功只是靠运气才能达到这一步。”
同样是被时代风潮推着走的幸运儿，风暴来袭，没有人能够抗争。
李佳琦在大风中迷失方向，杨超越却在风浪中学会飞行。
在他们的故事里，我看到这世界有关“运气”的最扎心真相。
因为这个真相的名字，叫做时代。
03
“站在风口，猪都会飞”
狄更斯曾在在《双城记》里写道：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”
“人们面前有着各样事物，有人在直登天堂，有人在直下地狱。”
对于十几年前的深圳皇岗村来说，这个时代比赌博还魔幻。
那个时候，香港回归没多久，由港进陆的港口极为紧缺，来来往往的人和物资贸易迅速捧红了深圳这个临海的港口小村。
中港车司机，成了赶上时代红利的第一波“幸运儿”。
只需一辆大陆和香港两地的牌照汽车，不拘身家，不拘来历，就可以在港中两地跑起贸易，拉人带货，来回倒手，一趟就是成千上万。
一个中港车司机一年差不多可以赚40万港币，而那个时候，全国月平均工资才780.9元。
大金链子，大貂皮，出入都是最高档的饭店，拿着的都是最时髦的“大哥大”，身边的妹子，一个赛一个年轻漂亮......中港车司机，就是那个年代最土豪的一个群体。
▲皇岗村牌坊
然而好景不长，深圳港口迅速迎来变革。
机器化，信息化的专业贸易在深圳和香港港口迅速发展，港口不再成为唯一优势，商业贸易之间有了更便捷更脱离“人力”的运作形式.
黄岗村中港司机，一夜之间变成冷门职业。
直至今日，深圳港口，已再难有中港司机的身影。
中港司机，不过是被时代抛弃的又一个群体，曾经的繁华，亦不过是时代赋予的“镜花水月”般的泡沫，而这些中港司机，却从来看不到时代红利下的浪潮。
财富再多都不过挥霍殆尽，忙碌半生，说到底还是一个司机，他们像偶然站在风口的一群人，突然被风推动着跑了两步。大风过去，还是一片狼藉。
一个中港老司机说：“想不通，这辈子已经没得选。”
从成为时代的宠儿，到被时代遗弃，一个行业，短短10年间，就完成了从鼎盛到消逝。
▲因疲劳驾驶屡出车祸的中港货运司机
中港司机从来不是个案，还记得十几年前风靡全国的熊猫手机吗？
在当时的国产手机品牌里，它是一度超过联想的存在。
最火时，梁朝伟都做过他们家的代言人。
十几年前的中国，做电子，就像躺着挣钱，遍地都是市场的年代里，仅2003年，熊猫手机以1.08亿元夺得央视标王，堪称中国山寨手机之王。
然后好景不长，手机产业迅速更新换代，苹果，三星等多个 国外强势入驻，刮起一片变革风潮，2005年，熊猫手机就因为缺乏核心技术，并屡曝质量问题，资不抵债，最终沦落到掌门人锒铛入狱、公司倒闭的地步。
创业圈曾经有这么一句话：“站在风口，猪都会飞”。
去没人想到隐藏在这句话后面的普世真相：风一停，是猪都要摔下来。
你以为是时代造英雄，却想不到时代的慷慨也可能只是一次性消费。
不是站的高了就能学会飞，飞的越高，不过摔的越惨。
04
2018年，吴晓波曾经发布过一个演讲:
“互联网时代所有的红利都没了，能不能够安心做好一块巧克力，一包茶叶，一杯让消费者尖叫的咖啡，才是新时代真正的红利。”
其实这个时代缺少的从不是风口，但不是人人都有飞翔的能力。
我的学长小a，金融专业高材生，绝对的天之骄子。
在其他同学都忙着考研深造或者去大公司一线实习时，他却在几年前开始沉迷互联网“基金盘”，深信这才是“一夜暴富”的风口与机遇。
动辄上万的盈利起伏像一阵阵狂风，让他在虚拟的“豪赌”中越陷越深。
毕业三年，网贷借款.......在其他同学已经坐上行业内第一把交椅时，他却是一事无成，只能从最底层的人力市场混起，早已荒废了职场上升华的最好年纪。
而这样的事情，发生在我们身边的并不少。
总有年轻的女孩，以为美貌是“红利”，却想不到以色事他人，色衰则爱弛；
总有稚嫩的学生，认为学习不值一提，沉迷在成为“网红主播”的虚幻泡沫里，却看不到行业底层下被牺牲掉的千万碌碌无为者；
总有无数“眼高手低”的人，做着一夜暴富或者“一嫁成名”的美梦，却看不到从今天起好好工作，好好学习，三年后的自己又是何等模样。
这世上从来没有所谓“红利”，命运馈赠给你的蜜糖，也有可能是包藏砒霜的毒药。
哪有什么天生好运，有的只有天天努力。
决定人生的就那么几步，在一些决定命运的关键时刻，你从来没有第二次准备机会。
无论是李佳琦还是杨超越，无论是中港车司机，还是“基金盘”学长，他们都是被时代红利选出来的试验品，风口来时，人人都逃不了，但人人都有选择权。
别把红利当自己的能力。
也别太快透支“幸运额度”。
命运分来的一杯羹就那么多，留有后手，居安思危，才是长久之道。
就像平安集团马明哲说的那样：“平安永远不变的是一直在变。如果忘记这一点，那我们将会很不平安。”
人人都已站在风口，要么学会飞翔，要么系好安全帽。
下一次大风袭来时，选择做被刮落山崖的猪，还是逆风翱翔的鹰。
选择权，在我们每一个人手上。
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