作者 / 砚清
“了却红尘千万事，平生响应一人心”，几经暧昧与疏离，兜兜转转，“水墨CP”终于冲破身份与世俗枷锁，于西山茶湖定下一世深情。
随着“水染墨成浊”的迷局一一解开，这部由麦田映画、耐飞影视、兔子洞文化、雄孩子科技、爱奇艺文学联合出品的新国风润眼剧《水墨人生》也迎来完美收官，分账成绩不俗，口碑热度持续高企。
戏里，“水墨夫妇”终得圆满。戏外，《水墨人生》以少见的“民国茶文化+创业”的创新类型表达，多品牌跨界快闪店等的花式营销手段，给中国传统文化注入潮流新玩法。在分账市场激流勇进的当下，《水墨人生》不仅创下了诸多分账剧领域的“第一”，也为这个崛起三年的C端市场增添了新的文化样本。
高品质！制作内容全新升级，
民国题材大胆创新
一位是不谙商道的茶商世家继承人程景墨，一位是出身贫苦，精神自强的采莲女阮秋水，随着“水墨人生”画卷的徐徐展开，民国江南上演的这场倾心虐恋，缠绵悱恻。特别的是，《水墨人生》少见地在言情类型中以中国传统茶文化打底，清新气质与厚重文化兼备，可谓迈出言情表达的一大步。
这部爱奇艺独家热映的《水墨人生》，也是导演麦田和耐飞继“2018分账剧剧王”《等到烟暖雨收》后的二度合作。美誉之后，麦田和耐飞继续深耕分账市场，无论题材选择还是内容制作的创新升级，《水墨人生》都堪称一次高品质的再出发。
现今，在动辄现代都市青春、古装纯爱的题材红海中，若处理不当，容易囿于小情小爱小我的有限格局里，《水墨人生》罕见地将故事放置于民国年代中，在茶文化“世界观”下，男女主携手共渡程式家族的茶业危机，不仅有关于茶园采茶、制茶、卖茶的扎实记录，更有在时局变幻之下，两人越发坚定，彼此扶持依靠，相互携手共进的情感脉络，实乃一部“民国创业言情剧”，成功完成一次言情剧的自我革新。
除了对于茶文化这一中国古老传统的传承，《水墨人生》还涉及到爱国革命、女性独立、新思想解放等更多文化表达，民国年代背景下的“家国大爱”，乃同档期中罕见。
不仅内容表达升级，制作上，《水墨人生》视觉上主打“新国风”，在服装、美术、道具、场景、造型等方面做了诸多创新的国风设计，同时强化其细节上的把控——主演的发簪、首饰都由造型师精心定制，瓷器、茶具都是货真价实的年代老物；剧组有自己的专属服装厂，为全剧角色定制了300多套服装，两位主演的服饰各自30套有余；专业美术组前期筹备了四个半月，还在更具视觉观感的江西婺源与绍兴茶园实景拍摄，最大程度为观众还原民国时期的江南景象，带来传统文化艺术新的审美体验。
导演麦田在自身个性化的国风美学不断升级的同时，《水墨人生》也平添了非遗茶文化的厚重底蕴。最终，剧集上线后分账快速突破1000万，还位居猫眼网络剧排行榜top2，最高热度9129.5；以及骨朵剧集排行榜top3、云合数据网络剧有效播放排行榜top3，微博话题累计阅读量2亿+，短视频全网累计播放量2.5亿+。各项高品质的创新升级下，《水墨人生》成功释放分账模式的巨大潜力。
新玩法！跨界营销
助力剧集创多个“第一”
除了深耕内容创作，在用户决定内容价值的分账市场，分账剧已经进入精细化运营阶段，营销更需重视C端的触达效率，必须在让用户“看到且喜欢”这件事上花更多功夫。
得益于对用户需求的洞察，加之耐飞丰富的互联网运营和宣发之道，此次《水墨人生》在分账剧领域首先尝试多品牌联合跨界“快闪店”营销，吃喝玩乐多品类全覆盖，将现代潮流注入中国传统文化，掀起新的国风热潮，带来分账剧营销的全新玩法。
就在11月初，剧中“水墨茶行”走入现实，联合屈臣氏、云充吧、58同镇、海马体照相馆、景德镇阿阻等众品牌完成限时一天营业的跨界快闪店活动。
当天，《水墨人生》一众明星主演以剧中服装造型集体空降活动现场，化身“水墨茶行”一日店长，在各走茶站如水墨古韵坊（景德镇阿阻）、水墨鱼米乡（58同镇）、水墨时光铺（海马体照相馆）、水墨驿站（云充吧）、水墨粉黛阁（屈臣氏）与线下观众热情互动，不仅亲手做许愿茶，还给粉丝们送奶茶，一起零距离玩游戏，宠粉福利惊喜连连。
这样，《水墨人生》用户在线上追剧后，线下依然有足够沉浸式体验和情感回归。同时，明星、粉丝共推匠人匠心，学习中国非遗茶文化，也让剧集有力贴合下沉市场，线下引流线上，助力剧集多维度热度飙升。这不仅是一次100%还原剧中场景，突破次元壁的“场景跨界”，更是一次非遗文化与现代潮流碰撞，打造新国潮快闪的“文化跨界”。
其次，凭借在分账领域的市场宣发优势，耐飞还在《水墨人生》的营销上率先开发“社群+用户交互”的新玩法，建立官方粉丝群，前期从零基础，通过有奖活动方式吸引第一波用户，再通过线下活动积累精准的垂直用户，现已积累三个微信群。日常运维中，每日同步剧集相关物料，以及相关的福利活动，在剧集上线的前、中、后阶段，持续运维促进粉丝群活力，实现用户精准触达。
当版权剧、自制剧和分账剧“竞争”在同平台进行，对分账剧来说，直面C端，针对用户做内容，定制营销直击精准用户，走出一条精准高效的差异化路线，势在必行。
结盟平台，
耐飞分账业务赛道上的新布局
众所周知，文化产品内容也需要根据市场、受众的变化进行迭代升级。
基于与爱奇艺的友好同盟关系，耐飞将“水墨人生”原创IP进行立体式深度开发，产品形态和爱奇艺深度合作——爱奇艺文学小说、爱奇艺独家热映分账剧，还有30集的竖屏短剧也将于近期上线爱奇艺。
打造三位一体的付费增值新尝试，“一鱼多吃”，差异化的创新思维为该剧从创作开发到市场推广提供了多维赋能。
而过去3年，分账网剧一直蓄力生长，观众日益形成的付费习惯带来巨大想象空间，作为分账业务上的主流公司，耐飞直击分账模式的无限潜力，不断深耕垂直类型，聚焦精品，继续在分账剧赛道上纵横驰骋。
2018年度分账剧王《等到烟暖雨收》跟播期收获3000万+分账，领衔“古风+纯爱”的市场创作方向。青春题材网剧《时光教会我爱你》上线后也取得不俗的成绩。
2019年的新国风剧《水墨人生》开启“国风言情三部曲”首章，将传统非遗茶文化以更大众化的表达，润物无声向市场普及。接下来，耐飞携手超能影业出品古装悬疑言情剧《公子我娶定你了》即将上线，紧张悬疑的探案线搭配高甜宠爱的言情线，多元素混搭，分账实力不容小觑。
预计2020年1月，耐飞与年轮映画合作出品，即将开机都市甜虐轻喜剧《亲爱的柠檬精先生》网剧，网络人气小说基底与成熟制作团队的火花碰撞，一起期待成片惊喜。
青春、古风、民国、悬疑的不同言情类别，古代、近代、现代的差异化呈现，并且每部作品均不同程度地实现自我革新，耐飞持续专注在言情产品线上的深耕，并不断带动分账市场的行业升级，未来一切充满想象，大有可为。
