为积极响应品牌强国战略，全力打造上海“四大品牌”，进一步推进上海品牌建设工作，以品牌建设引领高质量发展，大力推动老品牌的市场化运作，以金融创新助力文化产业发展，聚焦文化品牌赋能与产业转型升级，上海国资院于2019年12月22日联合主办首届复旦文创金融高峰论坛暨第九期上海国企投资沙龙。
本次活动以上海文创办为指导单位，由复旦大学中国语言文学系主办，上海国有资本运营研究院、复旦校友创业创新俱乐部联合主办，复旦文创学堂承办。
论坛邀请故宫博物院原院长单霁翔、上海文创办专职副主任强荧、上海国盛资本管理有限公司总裁周道洪、著名主持人骆新等重磅嘉宾，聚集众多业界领军人物。众嘉宾立足“文创”“品牌”“投资”三大核心，以“讲好中国故事，做好中国品牌”为主题，对新经济模式如何助力老品牌复兴出发，文创如何助力中国经济增长转型等问题进行了深入探讨，并从创新型国家建设视角下的中国品牌发展战略出发，展望文创金融新生态。
活动开场，上海市文化创意产业推进办公室专职副主任、上海社科院学术委员强荧发表致辞演讲。强荧指出，中国经济转型需要文创的力量，而文创产品需要国际视野、传承创新、多元资本、领军人物四大要素的支撑。而上海市委市政府出台的“上海文创50条”，为推动上海文化创意产业创新发展提供了坚实的保障。
上海国盛资本管理有限公司总经理周道洪在论坛上发表“创新与资本：上海品牌经济复兴之路”主题演讲。他认为，在当下这样快速发展的时代，创新创意是取胜的关键，而如今大多数老品牌仍然桎梏在传统国有企业的体制机制中，这无利于创新与创意的产生，导致老品牌的发展遇到阻碍。只有深入推进混合所有制和国企资本化改革，突破体制和机制的束缚，才能真正实现老品牌的市场化，最大化老品牌的价值。而“创新”+“资本”是在这一过程中推动老字号老品牌实现长盛不衰的“密码”。
著名主持人、评论员骆新作“文创IP与品牌运营思考”主题分享。他提出，文创首先应该讲好故事，而故事需要原创性、趣味性及启发性。除产品功能之外，文创产品要有态度与价值观的表达，同时可以在一定层面上完成新的社群构建。其次，文创产品应该具有领先市场的审美力，而审美的核心标准是“尊重人”，同时要从古代“帝王品位-士人生活-工匠精神”之间的联系获得启发，明白“好的文创应该要为人们创造好的戏剧场景”。第三，他提出文创应该有完整的设计表达力，做到恰如其分、有限度地表达审美，为生活的方便性创造可能。最后他指出，文创必须和工业化结合，并形成相关产业链和生态圈。
故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔在论坛的最后压轴出场，作“文化的力量——让文化遗产资源‘活起来’”主题演讲。单霁翔通过众多精彩的案例，分享了故宫博物院在文物保护和修缮过程中采取的改革措施和积累的实践经验。“文物只有在面对观众的时候才是神采奕奕的。”他表示，文化遗产资源绝不是开放的越少越安全，每个人都有保护文物的权利和保护文物的义务。故宫博物院在过去几年里所做的事情，就是将开放权交给观众，让文物回归并融入人们的生活，不再让一步之遥的距离阻隔游客和故宫真正的风景。
单霁翔结合故宫博物院在文物修复、文物数字化、文化创意产业等方面的实践探索，对故宫的品牌运营进行了总结，提出优秀的创意源于对文化资源的深挖和凝练。他提出，优秀的文创产品应该兼具实用性和趣味性，同时应追求品质，追求文化生活。
在第九期国企投资沙龙圆桌对话环节，上海杨树浦文化创意产业有限公司总经理李经衡、中国工业设计（上海）研究院股份有限公司董事长李云虎、上海文广资本管理有限公司合伙人赵晓晖、上海东方明珠股权投资基金管理有限公司合伙人魏斌和著名主持人、评论员骆新围绕“老品牌的新经济、新资本动力”分享了各自观点。李云虎认为，老品牌新经济的振兴，需要从用户角度出发，重视用户感受和应用场景。骆新通过盒马生鲜注册在自贸区享受新政策红利的案例呼吁老品牌的复兴需要制度的更新，他指出，创新需要宽容，国资基金需要考虑自己是否能够更长期地持有并陪伴老品牌成长。赵晓晖认为，文创产品的关键在于年轻化和产品自身的快速迭代能力。魏斌表示，老品牌的发展不能离开大数据挖掘和智能推荐系统等技术手段，只有通过技术对品牌进行赋能，才能产生发展动力。
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