在激烈竞争30多年的彩电行业里，有这么一家企业：人前骂着同行，背后却在做着同样的事；出货量全球领先，却难掩存在感低和高端不起来的尴尬现实；在资本市场长袖善舞，自家股价却一直趴着池塘之底……
（一）
"OLED电视和激光电视卖得好，是天理不容! " 一个月前，在TCL的一场发布会上，TCL副总裁、TV事业部总经理张少勇面对在场媒体时说出这句话。
世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。面对已经被业界公认是未来显示趋势的两大方向，TCL为何会激动得如此跳脚？有业内观察人士指出：一场发布会引人关注成本最低方式就是抛出"语不惊人死不休"的言论；而否定OLED和激光技术的，也为了引出自家的技术。
事实也证明了这点，此次发布会上，TCL既无OLED电视也无激光电视，而是主推了多款QLED产品，这也成为其对行业未来的判断。
不过，这话从张少勇口中说出颇有些"酸"味。有媒体报道，2016年9月的德国IFA展上，TCL展台上就出现过TCL 4K激光影院，而在文章中透露出TCL也欲靠这款产品阻击海信。不过，此后TCL的激光产品再无音讯。
而对于OLED电视，张少勇则是"边吃饭边砸碗"，此前有消息称。TCL集团旗下的的上市公司华星光电将于2019年推出OLED。根据业内人士透露，目前电视用的大屏OLED屏幕只能从韩国LGD公司进行采购，华星光电并不具备这种生产能力。
其实，关于未来显示技术路线的探讨，从不是赌博式的，无论是QLED、OLED、Micro LED以及激光电视，都有可能是未来显示技术的发展方向，但一个企业究竟是螺旋上升还是原地打转，往往取决于他们对新技术是选择拥抱还是选择一场豪赌。
而此次押宝QLED"，也不仅让人想起了15年前TCL以3.149亿欧元收购法国最大家电企业汤姆逊，成为全球最大的电视企业，但这个第一也让TCL付出了巨大的代价。
李东生在接受吴晓波采访时表示，当时恰逢彩电CRT向液晶转型，收购汤姆逊以后发现专利都没用了让花了十多年才苦苦赶上。因为收购汤姆逊彩电和阿尔卡特手机而亏了20多亿的李东生，也被《福布斯》评为"中国上市公司最差老板"之一。
如今，再次站在下一代显示技术的路口，TCL选择了与历史相似的路。
（二）
发布会上的惊人言论和技术上孤注一掷，折射的是TCL行业之中存在感低、高端不起来尴尬现实。
TCL公布的半年报显示，2019年上半年，TCL电视全球出货量超过1500万台，排名全球出货量第二。但对于平均尺寸和平均单价都等关键指标，报告都没有对外透露，这本质上决定了TCL到底是一家靠"低价走量"还是"高价走质"的企业。
中怡康最近公布的数据显示，TCL在年度畅销榜TOP20内，TCL只有两款电视入围，定价最高为5000多元，这不仅与索尼、三星等外国品牌价格相去甚远，也与创维有一定距离。
2018年8月16日，TCL在北京正式发布定位高端的子品牌XESS，，并推出Living Window浮窗全场景TV等产品，但效果并不理想。而今年，随着华为推出智慧屏、海信推出社交电视，TCL也跟风发布了具有类似功能的电视。
今年8月16日，TCL推出XESS智屏，定价3999元起。这样的价格与高端定位显然不符。而该款电视的竖屏旋转功能，也被网友吐槽为鸡肋。而TCL将其定义为"55英寸巨屏手机"，也让暴走漫画创始人王尼玛对于"手机没有创新，只能把尺寸越做越大"的预言成真，略显讽刺。
发布会上，TCL副总裁王成表示，从2012年起，TCL就开始探索"智屏"领域，领先行业。不过，有网友发现，这款"巨屏手机"至今还未在京东、苏宁等平台上还没有上架，而同期的华为智慧屏已经推出75英寸产品。
在品牌营销方面，TCL在看到海信大获成功后，也转而走向体育营销。但由于世界杯和欧洲杯这两个最大的IP被抢走，TCL只能转向美洲杯，收获效果寥寥。而本来借助今年在FIBA世界杯赞助中国队收割一波流量，结果中国队小组即遭淘汰，作为胸前广告的TCL也被网友调侃为"太差了""太惨了""太次了"……
而近日有细心的网友发现，在"莫雷事件"发生后不久，在多家中国企业宣布与NBA终止合作是，而TCL广告却出现在NBA赛场上，也引起了巨大争议。
（三）
2018年12月7日，TCL集团宣布资产重组，拟作价47.6亿元出售包括电视、家电等智能终端业务以及产业园卖出，交易方为出售给由李东生和其他TCL高管控制的TCL控股。(港股上市公司：TCL电子)。
值得注意的是，在47.6亿元中，其中TCL产业园100%股权评估值为32.94亿元，而持有TCL电子、通力电子两家港股上市公司，总市值超过40亿元，还给TCL集团带来600多亿营收的TCL实业净资产评，这与其-7.98亿元的估值形成强烈反差。
这次"左手倒右手"，重组方案一经公布就引来众多质疑，深交所对于这份重组方案也连发31问提出问询。核心关注点在于：TCL是否涉及"贱卖"上市公司资产？
来自TCL的解释是：智能终端板块收入规模大，但盈利能力弱，重组后TCL集团将成为主业突出，发展战略明确，业务结构清晰，运营高效的科技产业集团。一个月后，这份重组方案以20个弃权票最终通过。
而智能终端业务在重组公告披露23天后结束的2018年度，即神奇般的扭亏为盈，净利润近3亿元。3月12日，TCL控股CEO王成又放出豪言：TCL智能终端业务群的目标是在5年内实现营业收入突破2000亿元。
令人意外的是，同一拨高管，同样的业务，从上市公司体系倒到非上市公司体系不到3个月，就从"不良资产"变成了"香饽饽"，而且还有千亿之巨的市场空间，化腐朽为神奇的能力令人瞠目。
与之形成鲜明对比的，在2018年华星光电的利润为22.15亿元，降幅高达54.44%。TCL集团近日披露三季报显示，被外界称为"利润奶牛"的华星光电营收245.6亿元，同比增长 28.4%；净利润13.0亿元，同比下滑28.7%，处于增收不增利状态。
而在未来，随着OLE、激光显示显示技术的崛起更液晶面板技术红利消失殆尽，产品趋同，TCL半导体显示及材料的未来，并没有重组时描绘的那般光明。
"我就是想不到为何股价会那么低？"在TCL集团2019年半年度业绩交流会上，李东升提出了这样的疑惑。他的问题恐怕很难有人回答，毕竟你永远无法叫醒一个装睡的人。
